年初爆發的新冠疫情給很多行業帶來衝擊，但個別領域卻受益於此，比如網上購物。網上消費作為電子經濟的重要組成部分，在促進中國整體消費方面正發揮越來越重要的作用，而直播電商則為網絡消費注入新的動能。
直播電商通過實時互動的方式刺激用戶感性消費，提升購買轉化率和用戶忠誠度。中國一位淘寶主播通過直播在１５分鐘內賣出了１﹒５萬支唇膏。除了化妝品，主播們還通過直播成功賣出了汽車、房子，甚至火箭。
中國互聯網絡信息中心發布的《第４５次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年３月，電商直播用戶規模已經達到２﹒６５億，佔網購用戶的３７﹒２％。
＊疫情助推網上消費＊
疫情高峰期時很多人被逼足不出戶，利用電子商務平臺購買基本生活所需幾乎成為唯一選項。而即使在疫情受到控制、人們可以重新回到實體商場後，網上購物的熱情仍未退卻。
中國國家統計局的數據顯示，４月實物商品網上零售額繼續保持高速增長，同比增長１６﹒２％，高於３月的１０﹒７％及１－２月的３％。４月網上零售的滲透率也同比增加４﹒５個百分點至３０﹒３％。
＊電商業績強勁＊
消費者對網上購物的熱衷也帶動了國內主要電子商務平台的業績。電商平台的迅速擴張和網上購物用戶的不斷增加不僅帶動了消費的復甦，也使得雲技術得到前所未有的滲透，給消費品和雲端運算相關的ＥＴＦ帶來投資機會。
中國最大的電商截至３月３１日的四季度營收同比大增２２﹒３％，盈利同比增長７﹒４％，遠高於預期。在截至３月３１日的財年中，商品總銷售額首次超過１萬億美元，雲端運算收入在四季度也同比大增５８％。
以中國二三線城市消費者為目標的拼多多在截至２０２０年３月３１日的１２個月中，活躍消費者同比大增４２％至６﹒２８億，而中國最大的電子商務公司截至３月底的活躍消費者為７﹒２６億。《未來資產環球投資ＥＴＦ產品專員 陳承冲》
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