品牌代言新趨勢,「虛擬網紅」真商機
27/11/2019
90後模特兒創作「虛擬人」 虛實難分 開拓新市場
90後陳嘉渝約3年前,按自己的外形,用3D繪圖「製造」了另一個自己,並放上社交媒體ig,這個跟她一個樣的虛擬人,其名字叫Ruby Gloom(下簡稱Ruby)。
當初想到做個屬自己的虛擬人,陳嘉渝說就是要大家分不清真假,「現在很多照片拍出來會加工,例如用美圖、用濾鏡等,相片中的人究竟還有多真實,大家已經說不清,我在想,既然相片都不能呈現真實,我就做一個讓人分不到真假的自己。」她的Ruby在ig有逾7.2萬粉絲追蹤,更意外地讓她開拓新事業。
陳嘉渝
90後
•曾任模特兒、造型師、出過自家品牌時裝Wee Girls Club
•現為虛擬人創作者
•亦為虛擬網紅「RubyGloom」創作者
•其ig擁7.2萬粉絲追蹤
•曾合作品牌包括Fendi、Moncler及Nike等
網上自學3D繪圖
坦言從來不愛被框條困住的陳嘉渝,讀書時喜歡誇張裝扮,其中最愛是層層Layer裙配超高鬆糕鞋的日本原宿打扮,引來全校注目。英文系副學士畢業後的她,沒有如其他同學繼續升學或搵份工。因為愛時裝,她經常在當時剛興起的ig「舖相」,展露時裝穿搭天份,開始有品牌找她合作,她成為香港第一代時裝網紅。她曾為名DJ卓韻芝擔任造型師。期後又做過小朋友畫班導師、護膚品店長等。
從沒有修讀設計的陳嘉渝,竟入行做起虛擬人創作,始自創立時裝品牌WeeGirlsClub,專賣自家設計的粉紅色衣服,當時經常要畫圖樣,「都是畫平面的,很簡單,覺得很悶,常常想在畫圖上有進步。」直至一次因陪男友到美國公幹一個月,一個人整天閒著沒事做,她開始上網學起3D繪圖,每日學5小時,返港後「升班」學習更高級的技術。
她把學到的3D繪圖技術繪製了一個虛擬自己放上ig,引來不少人注意,她於是忽發奇想的在ig問︰「有沒有人想度身訂造一個虛擬自己?」豈料反應熱烈,很多人願意付錢製作屬於自己的虛擬人,並放上ig。
為何大家都想成為虛擬人?陳嘉渝指按自己外形製作出來的虛擬人,可以實現在現實中不可能的造型,她那時候每個月會接到7至8單生意,每單收100至150美元(約780至1,170港元),令她每月有數千元的額外收入。
作為時裝網紅的陳嘉渝,曾上過英國潮流雜誌《Dazed n Confused》,該相片由美國天后Lady Gaga 造型師NicolaFormichetti 操刀。
虛擬模特兒潮流襲港
為客人度身訂造虛擬自己原來有商機,陳嘉渝指香港有不少動畫製作的CG(Computer Graphic)公司,技術上可提供製作虛擬人服務,但沒有幾間願做,它們大多只接公司客,並且主攻動漫、廣告及電影後期製作,少做個人客戶,也因個人散客生意較「濕碎」,這反而造就機會給陳嘉渝這類個體戶的3D畫師。
去年外國不少品牌已起用虛擬人拍廣告、做宣傳,行內稱「他們」為虛擬人模特兒(英文稱為Avatar Model / CGI Model / Digital Model),而虛擬人模特兒這股潮流也吹到香港。陳嘉渝去年也開始有公司找她合作,創作虛擬人或者起用她的虛擬人Ruby拍廣告,這些公司由服裝品牌到發展商都有,當中更有知名品牌包括Fendi、Moncler及Nike等。
較請真人明星化算
陳嘉渝指有不少客人質疑「點解畫個公仔要咁貴?」她認為這類客戶用請真人KOL(Key Opinion Leader)的思維,找人去現場影張相,舖上網,再以KOL的粉絲人數計算酬勞,「但繪製一個虛擬人要創作及設計,還要花時間去做Rendering(渲染、加工),至少幾個小時,才能做到似真人的效果,這不是電腦執相Photoshop般簡單。」
她指創作虛擬人除了收取設計費外,亦會收取版權費,後者數額較大,「但相對請一個明星藝人做代言,模擬人是較化算的,以內地為例,一個二三的明星開價都要幾百萬。」她的客戶中,外國及內地公司偏用創作全新虛擬人,而本地的中小公司,因資源有限,則用已完成的虛擬人較多,現時中外客各佔一半。
搶走真人KOL飯碗?
一直以來品牌用虛擬人物做代言或宣傳並非新鮮事,例如卡通人物或動物,「但虛擬人似真人,即使大家知道她/他不是真人,但虛擬人都會被塑造成有性格的人物,這樣讓你跟她/他的距離拉近,自然容易受落。」陳嘉渝補充,雖然虛擬人未必如明星藝人或KOL有知名度,但對於一些已有相當知名度的品牌,更重要是「Branding」(建立品牌形象),因此不介意起用寂寂無名的虛擬人。
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