【FOCUS】咖啡神話雪崩 瑞幸啟示猶在

03/04/2020

 

  

  全球最快IPO公司的「小藍杯」--瑞幸咖啡(Luckin),突然自爆財務造假22億元(人民幣.下同),周四(2日)於納斯達克股價雪崩近76%,不單刺激對手「星爸爸(Starbucks)」收升近4%,更勢令1月時即發起狙擊的渾水賺得盆滿缽滿。

 

  以燒錢模式大舉擴張的瑞幸,似蹈當年OFO「潮水退去方知誰沒穿泳褲」的覆輒;大股東陸老闆手中的「神州系」同捲入漩渦。不過,無論暴跌後的瑞幸能否如其所稱「道阻且長,行則將至」,其差異化、流量攻心等營銷策略都將啟發下一條市場「鯰魚」。

 

 

全球最快IPO公司的「小藍杯」--瑞幸咖啡,突然自爆財務造假22億元,周四股價雪崩近76%。

 

 

股價暴瀉近八成,渾水做空終贏

 

  從2018年1月開始京滬試營運,到2019年5月17日登陸納斯達克,創下全球最快上市公司閃電紀錄的瑞幸,昨日突然公告,公司去年第二季至第四季偽造交易行為約22億元(幾乎看齊早前披露的首三季主營業務收入29.29億元),並將矛頭直指首席運營官劉劍。

 

  瑞幸直認自家人造假,股價周四雪崩式暴瀉近76%,無疑坐實沽空機構渾水早前「欺詐(Fraud)」的指控。早在1月31日,渾水即引用89頁的匿名報告稱,動員逾1500名全職/兼職人員對瑞幸981間門店的客流記錄顯示,瑞幸去年第三、第四季的每間門店日銷量分別至少誇大了69%、88%。

 

  一早揚言做空瑞幸的渾水,今次無疑賺得盆滿缽滿,其創始人Carson Block趁機踩多腳稱,事件再次向美國政策制定者、監管機構和投資者敲響警鐘,「中國公司對我們市場構成極度高的欺詐風險」。

 

借差異化+流量攻心後來者居上

 

  以燒錢模式大舉擴張的瑞幸(單杯咖啡補貼後僅售約9.1元),似正蹈當年共享單車OFO「潮水退去方知誰沒穿泳褲」的覆輒,更將大股東陸正耀手中的「神州系」同捲入漩渦--神州租車(00699)今早股價一度急跌七成後宣布停牌;其旗下的寶沃汽車,資金鏈恐同遭拖累。

 

  不過,即使面對可能的集體訴訟和鉅額索賠,瑞幸於致全體夥伴的信中最新稱「道阻且長,行則將至」,其股價盤後回升逾5%,於內地的各大門店更現排隊等待自取的長龍。

 

  事實上,瑞幸自誕生起短短兩年即擴張分店逾4500間,並喊出「中國咖啡和美國咖啡的差距在哪?差在自信」的咖啡宣言,其「互聯網+新零售」的獨特商業模式,難言渾水指控的「基礎崩潰(Fundamentally Broken)」。

 

  暫且不論其財務造假,在新冠肺炎疫情爆發之初,瑞幸「快取即走」的銷售差異性,即顯示出較競爭對手星爸爸主打的「在別處」哲學,更適應保持社交距離的生活新常態。

 

  此外,其早期力推自家APP才可以下單,以各種優惠攻心吸引消費者流量,並可憑下單大數據識別對咖啡需求最大的地段,進而進行基於LBS(Location Based Service)的區域投放,都為下一條市場「鯰魚」提供啟示。

新型肺炎專輯 - 最新疫情發展和防疫貼士即睇

延伸閱讀

More
  • 道瓊斯工業平均指數
    升 27,110.98
    +829.16 (+3.155%)
  • 標準普爾500指數
    升 3,193.93
    +81.58 (+2.621%)
  • 納斯達克綜合指數
    升 9,814.08
    +198.27 (+2.062%)
精選預託證券 More
00005 滙豐控股
按盤價(HKD)︰升41.151
較港股︰+1.61%
00700 騰訊控股
按盤價(HKD)︰升433.989
較港股︰-0.05%
00939 建設銀行
按盤價(HKD)︰升6.436
較港股︰+0.72%
01299 友邦保險
按盤價(HKD)︰升73.119
較港股︰+2.12%
精選中資美股 More
BABA 阿里巴巴
按盤價(USD)︰升219.550
變動率︰+0.693%
BIDU 百度
按盤價(USD)︰升114.400
變動率︰+4.896%
JD 京東
按盤價(USD)︰升59.050
變動率︰+4.476%
WB 微博
按盤價(USD)︰升34.400
變動率︰+2.564%
精選美股 More
AAPL 蘋果
按盤價(USD)︰升331.500
變動率︰+2.848%
AMZN 亞馬遜
按盤價(USD)︰升2,483.000
變動率︰+0.910%
FB 臉書
按盤價(USD)︰升230.770
變動率︰+1.980%
GOOG 谷歌
按盤價(USD)︰升1,438.390
變動率︰+1.856%
美國指數之報價延遲最少15分鐘。
美股之報價延遲最少15分鐘。
美國時間為 : 06/06/2020 16:17 EDT
港股之報價延遲最少15分鐘,更新時間為:05/06/2020 17:58
美國指數之報價延遲最少15分鐘。
美國時間為 : 06/06/2020 16:17 EDT
顯示更多
緊貼市況
  • 00127 華人置業
  • 5.800
  • 00011 恒生銀行
  • 134.800
  • 03690 美團點評-W
  • 159.000
  • 00981 中芯國際
  • 19.700
  • 01997 九龍倉置業
  • 33.250
  • 1688 --
  • --
  • 目標︰--
  • 09978 方圓房服集團
  • 0.570
  • 目標︰$0.79
  • 02400 心動公司
  • 27.650
  • 目標︰--
  • 01299 友邦保險
  • 71.600
  • 目標︰$75.90
  • 00956 新天綠色能源
  • 1.930
  • 目標︰--
  • 00700 騰訊控股
  • 434.200
  • 00005 滙豐控股
  • 40.500
  • 00981 中芯國際
  • 19.700
  • 09988 阿里巴巴-SW
  • 212.200
  • 00388 香港交易所
  • 294.200
  • 03690 美團點評-W
  • 159.000
  • 目標︰$180.00
  • 09988 阿里巴巴-SW
  • 212.200
  • 目標︰$227.00
  • 03320 華潤醫藥
  • 4.710
  • 目標︰$4.93
  • 06186 中國飛鶴
  • 14.960
  • 目標︰$16.50
品味生活
備註: 本地指數之報價為即時更新,資料更新時間為 05/06/2020 17:58
中國指數之報價為即時更新,資料更新時間為 05/06/2020 16:00
期指之報價為即時更新,資料更新時間為 06/06/2020 03:00
緊貼市況之報價延遲最少15分鐘,資料更新時間為 05/06/2020 16:40
港股即時基本市場行情由香港交易所提供; 香港交易所指定免費發放即時基本市場行情的網站
人氣文章
財經新聞
評論
專題
  • 生活副刊
  • DIVA
  • 健康好人生
產品簡介

用經濟通App睇實股價 一按買入/賣出直達銀行或券商App落盤

【etnet一App通天下】獨家「銀行匯率比較」功能 匯市靚價一眼通 一按直達交易商

【健康集氣 友享有賞】疫境自強 第五激 賞Health Smart 「健體強身抗菌禮品包」