【上海特寫】熱播的《繁花》帶動消費的繁榮

　　　《經濟通通訊社駐滬記者林雯婕１６日上海專電》王家衛導演的新戲《繁花》近期在內地
熱播，這部作品以９０年代的上海為背景，描繪了那個時代的城市風貌、變遷與人物的感情糾葛
。該劇１月９日完美落幕。燈塔專業版數據顯示，截至１月９日，《繁花》已拿下１４個全網正
片播放市佔率日冠、１４個騰訊視頻熱度日冠。
　　一部熱播劇究竟能對各行各業產生多大的推動力？讓我們來細數一下，《繁花》中出現的上
海和平飯店、黃河路等地標性建築已成為新晉網紅打卡點，吸引了無數遊客前來探訪；劇中呈現
的美食如仙鶴神針、霸王別姬、排骨年糕等也被眾多餐廳競相模仿，成為了新的招牌菜；做劇中
同款定制西服的裁縫店老板生意應接不暇，電話被打爆……由此可見，《繁花》不僅推動了旅遊
業的發展，更對消費市場產生了長效的提振作用，助力旅遊經濟與歷史文化產業的共同繁榮。
　　攜程平台的數據顯示，自２０２３年１２月２７日《繁花》開播至今年１月５日，上海的搜
索熱度環比增長超２０％，上海私家團、跟團遊產品預訂單量分別環比增長７５％、３０％。同
程平台在的數據也顯示，從去年１２月２７日至今年１月５日，和平飯店的搜索熱度環比上漲
４１５％，南京路步行街也環比上漲了７３％。
　
＊避免曇花一現的網紅，要把流量變「留量」＊
　
　　對於電視劇帶動的打卡熱潮，上海社科院青年學術交流中心副主任曹?遐在近日舉行的媒體
沙龍活動中提到，上海要避免做曇花一現的網紅，借助現像級文化產品創新城市形像宣傳，強化
城市文化的影響力和輻射力，繼而把流量變「留量」，推動文旅產業鏈迭代升級，強化可持續創
新的能力，創城城市歷史文脈，讓更多人讀懂上海、愛上上海。
　　不過，就在《繁花》展現出強大的「帶貨能力」之後，市面上也有不少商家未經許可，便急
不可耐地借著劇名、角色、台詞等元素進行商業營銷推廣活動，企圖搭上這趟流量順風車。為此
，《繁花》劇組１月１２日就發布聲明稱，在未取得授權許可的情況下，請相關方停止╱下架擅
自利用該劇名稱、角色稱謂、台詞、場景、道具名稱、海報及相關設計作品等元素開展商業營銷
推廣活動，否則將針對上述侵權行為進行維權。
　
＊「繁花」相關商標已被註冊＊
　
　　其實，「繁花」相關商標從２０１９年開始就被王家衛和劉鎮偉的澤東事務所有限公司註冊
，涉及「盛世繁花」、「繁花」、「繁」、「汪小姐」、「不響」等，包含全部４５個國際分類
，其中上百枚商標已成功註冊。不過，劇中主角「阿寶」、「寶總」、「爺叔」等商標在
２０１９年之前已被其他公司註冊，從股權穿透可見，申請商標公司與王家衛無關聯。
　　在劇組的聲明後，是不是所有與繁花相關的產品都不可以賣了呢？有律師表示，若店家只是
告訴大家這就是《繁花》中寶總吃的泡飯，或者汪小姐愛吃的排骨年糕，則屬於描述性合理使用
，一般認為不構成不正當競爭。因為不是所有的「搭便車」營銷行為都可以被認定為侵權，涉及
到非常複雜的法律標準，不是版權方一紙聲明就能說了算。
　　當然，如果商家在宣傳上述商品時使用了《繁花》的劇照、截圖，比如劇中人物吃飯的畫面
截圖，那就涉嫌侵犯著作權。又或者，商家在宣傳中稱這是「《繁花》中的某個角色最喜歡的食
品」，利用這部電視劇搭順風車，也就可能涉嫌侵犯了著作權，這些或才是《繁花》版權方官博
聲明的真正所指。