《洞析樓市》春節假期過去了,由於疫情的徹底放開,讓我帶著許久沒有出門旅行的衝動計
劃了一次春節出行。在開始計劃行程的時候,看到公司的外地同事都在興奮的規劃回鄉時間,疫
情幾年,不少人大幅度減少了回鄉次數,有的甚至在三年間一次都沒有回去過的,北京的國企和
政府部門多,這些單位要求更嚴格,很多單位疫情期間是連出京都嚴格限制,因此我料想這個春
節出京人數應該是會大量增加的。不過,事實是,不管是機票和高鐵票都遠沒有我想象的難買,
基本都不用搶,但乘坐時也保持了90%的滿員。
在出行城市和多個滴滴司機聊了聊,能感覺到他們對於疫情放開遊客量大幅增加的興奮,過
去幾年由於疫情的封控導致滴滴司機收入大幅減少,生活水平明顯下降,和他們的談話中都能感
受到他們計劃在今年擼起袖子大干一場的鬥志,中國的百姓真的是很能吃苦耐勞的,對過去幾年
的收入銳減有不滿但也沒那麼多牢騷埋怨,只向前看,要通過努力把失去的損失奪回來。
由於住在景區,真切的感受到了旅遊業的復甦。酒店的大堂經理腳不沾地的接待住店客人,
一邊抱歉說沒想到春節人一下這麼多,有些員工春節回了老家,接待能力有點跟不上。接待能力
不足的情況在餐飲行業更加明顯,在購物中心吃飯,一整層的餐廳全部都要等位近2小時,而杭
州市區的一家外婆家大年初四停了業,據說原因是菜品採購不充足。後來看到統計數據,全國消
費增速前十位的商圈中,杭州湖濱銀泰in77位列第一,剩下的分別是杭州武林商圈,長沙五
一廣場,長沙坡子街,廈門中山路中華城,長沙都正街,重慶解放碑,重慶山城巷,南京夫子廟
,南京新街口。
過了節,我們關注的各種統計數據都出來了:
國家稅務總局的增值稅發票數據顯示,今年春節假期,全國消費相關行業銷售收入與上年春
節假期相比增長12﹒2%。其中,商品消費和服務消費同比分別增長10%和13﹒5%,生
活必需品、家居升級類商品、旅遊服務等消費增長較快。
支付寶發布的2023年春季消費觀察則顯示,這個春節,小城經濟、闔家出遊、出門逛街
等實現了翻倍增長。這其中,三線及以下城市消費金額同比去年春節漲幅近20%,超過一二線
城市,這和大量居民返鄉探親有直接關係。
家庭出遊讓景區收入大增,熱門城市包括西雙版納、麗江、大理、江西上饒、安徽黃山等。
張家口、西雙版納兩地的景區消費金額同比上漲超10倍,一二線旅遊城市景區消費金額同比上
漲近5倍。雲南、西藏、廣東、陝西、福建的熱門城市酒店消費增幅超過200%。
從餐飲行業來看,春節假期的前6天,全國多人堂食套餐訂單量同比增加53%,其中上海
訂單量同比增長240%。
據去哪兒大數據顯示,2023年元旦以來,全國主題公園的門票預訂量環比上月增長
6﹒6倍,同比去年增長近2倍。其中,熱門主題公園的預訂量增長最為明顯,北京環球度假區
、上海海昌海洋公園、廣州長隆旅遊度假區的門票預訂量較上月同期分別增長超19倍、16倍
和23倍。
此外,根據國家電影局的統計,2023年1月份全國電影票房超過100億元,刷新了中
國電影市場年票房破百億最快紀錄。
以上多個數據都反映出疫情放開之後出現的消費大幅反彈,根據國家統計局1月31日發布
的數據,1月份,服務業商務活動指數為54﹒0%,結束連續6個月回落走勢,升至擴張區間
,春節假期消費市場回暖,服務業景氣水平大幅回升。在調查的21個行業中,有15個位於擴
張區間,其中鐵路運輸、航空運輸、郵政、貨幣金融服務、保險等行業商務活動指數位於
60﹒0%以上高位景氣區間;同時前期受疫情影響較大的零售、住宿、餐飲等行業商務活動指
數均高於上月24﹒0個百分點以上,重返擴張區間,表明居民消費意願明顯增強,市場活躍度
回升。
不過,經文化和旅遊部數據中心測算,今年春節假期全國國內旅遊出遊3﹒08億人次,同
比增長23﹒1%,恢復至2019年同期的88﹒6%;而國內旅遊收入則僅恢復至2019
年同期的73﹒1%。這也從另外一個側面反映了經歷了三年疫情之後,民眾消費能力和消費意
願是實打實的降低了。
除了消費端,在1月份,隨著疫情防控轉入新階段,生產生活秩序逐步恢復,制造業PMI
升至50﹒1%,重返擴張區間,調查的21個行業中有18個高於上月。基於中國疫情已經過
峰,生產生活快速恢復正常,IMF在1月30日將中國經濟增長預期大幅上調至5﹒2%,高
出此前預測值0﹒8個百分點,而中國經濟每增加1個百分點將帶動全球經濟增長0﹒3個百分
點,因此2023年中國仍將是拉動全球經濟增長的引擎。
春節假期結束了,統計數據確實顯示了居民消費的明顯增長,但這種增長是否可持續,居民
的消費意願和對未來的預期是否可以扭轉,今年的就業市場能否好於往年,房地產市場是否扭轉
頹勢都仍是一個未知數,讓我們拭目以待吧。《戴德梁行北中國區研究部主管 魏東》
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