《小傳日記》無印良品推平價戰線攻神州下沉市場，點同拼多多鬥？

　　《小傳日記》一直以「簡約、高品質、中高端定價」為核心競爭力嘅無印良品計劃於今年夏
季喺內地開設日本市場外首個「無印良品５００」平價細鋪。「無印良品５００」主打商品價格
喺５００日圓以下（約２３蚊人幣），以日化用品、文具、零食為主，賣場面積只係平時無印良
品店鋪嘅六分之一大。
　
　　「無印良品５００」嘅誕生，離不開日本經濟滯脹、家庭購買力逐漸吃緊嘅大背景。宜家無
印良品喺內地推出平價品牌，當然都係迎合番神州消費降級同零售內捲嘅趨勢，不過今次涉及到
品牌定位嘅調整，必然會產生一啲適應性問題。
　
　　無印良品一向行中產路線，主打簡約風、高格調，產品貴得有道理，而家突然踩入廿蚊戰場
，班老顧客會唔會擔心無印良品向昔日競品名創優品（０９８９６）睇齊，甚至要變得「拼多多
」化呢？最驚搞到原有客源嫌ｃｈｅａｐ掉頭走人，新客又嫌唔夠平，兩頭唔到岸！
　
　　最多人質疑嘅一點係，日本同神州基層市民消費力有好大分別，零售市場生態都差天共地，
而無印嘅商品可以做到幾平？神州零售業從來唔怕鬥平，例如名創優品早就將「平到盡」寫入
ＤＮＡ，成條供應鏈由設計到上架都為平價而生，零售價格普遍喺５０蚊人幣以下；而喺淘寶、
拼多多呢啲線上平台，電商玩家更可以做到產地直銷，冇中間商賺差價，加上有劣質商家靠模仿
抄襲偷工減料衝銷量，令市場競爭更加惡劣。
　
　　即使「無印良品５００」產品做到廿蚊人仔以內，對於部分月薪３０００蚊嘅打工仔而言，
ＣＰ值可能都唔算高，對比其他雜貨鋪都恐怕冇咩競爭力可言，而如果無印冇辦法平衡成本同品
質，可能會陷入低價低質嘅惡性循環。
　
　　筆者覺得，「無印良品５００」與其一味ｓｅｌｌ低價，倒不如打造「貴價貨平替」嘅形象
更實際，再喺小紅書搵ＫＯＬ幫手吹奏，其實只要做出一個「爆款」產品，就足以站穩陣腳。試
想像，如果佢哋支平價化妝掃俾人拍條「無印良品隱藏版平價神器！性價比秒殺大牌」嘅短片，
再ｔａｇ埋「＃貧民窟女孩救星」，一傳十十傳百，有機會一夜賣清倉！不過日本大企業向來作
風守舊，而神州市場一向野蠻生長，如果想殺出血路就要多動腦筋，請請！
　
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