《股海恒言》內地居民健康意識持續提升，願意投放更多時間於體育運動，帶動體育用品需
求增加。同時，內地政府將體育活動與旅遊及相關消費相結合，藉此拓展新商機。另外，內地生
產商注重應用環保物料及高科技，令體育產品具出口優勢。因此，可留意內地體育用品行業。
＊居民積極參與體育活動，引發商機＊
隨著居民健康意識提高，參與運動的時間隨之增加。據某間上市科技機構發表的《２０２４
年體育營銷價值洞察》報告，內地居民平均單次運動時間為７２分鐘，有３５％被訪者指運動時
間較以往長。由於參與運動時間較長，預料對運動鞋服需求跟隨上升。據數據研究機構中研普華
產業研究院發布的《２０２４－２０２９年中國運動服裝行業市場深度調研》顯示，預料今年內
地運動鞋服市場規模達５４２５億元（人民幣．下同），按年升１０％。由此可見，內地居民踴
躍參與體育運動，帶動運動鞋服產品相關需求增加。
＊內地結合體育與旅遊及消費，以開拓商機＊
內地政府積極將體育與旅遊及消費加以融合，以拓展新商機。例如，天津市當局於今年７月
舉辦「第六屆活力河西．哪吒文化體育嘉年華」，據《天津日報》報道，期間周邊商場推出多元
活動，例如搭建沙灘排球場地，帶動期內零售額達２﹒５億元，按年升９﹒３％；客流量達
１１４萬人次，按年增加１４﹒８％。另外，中國國務院於８月印發《關於促進服務消費高質量
發展的意見》，鼓勵申辦國際頂級賽事，以刺激體育產業，亦支持把體育與旅遊及消費結合，以
產生協同效應。因此，預料內地未來將更頻繁把體育賽事與旅遊及消費活動聯乘，以刺激綜合經
濟。
＊應用高科技及響應環保，推動內地體育用品出口＊
內地體育用品及設備出口海外表現理想，據中國海關總署公布及央視經濟頻道報道，今年上
半年內地體育用品及設備出口按年升１６﹒７％。今年首季，內地出口足球及籃球等產品量達
８９２０萬個，金額接近２億美元，按年增加３３﹒５％。中國國家體育局表示，內地體育產業
應用了環保及智能科技，令相關產品具出口競爭力。報道以內地一間體育用品生產商為例，該生
產商今年獲得歐洲國家盃等賽事及訓練用球訂單４０７萬個。公司負責人指，足球以回收材料及
生物基材料生產，令產品更環保。同時，在足球內植入晶片，可以１秒識別出５００次動作，透
過實時數據輔助球證判斷是否有手球或越位。由此可見，內地生產體育用品響應環球環保趨勢及
應用高科技，有助增強在國際市場上的吸引力。
＊總結＊
內地居民願意投放更多時間參與體育活動，料帶動內地對體育用品的需求。另外，內地把體
育與旅遊及消費聯合，而且內地體育產品生產應用更環保物料及高科技，故帶動相關體育經濟及
提升出口優勢。因此，內地體育用品行業具發展空間。
資料來源：中國國家統計局、《２０２４年體育營銷價值洞察》、中研普華產業研究院、《
２０２４－２０２９年中國運動服裝行業市場深度調研》、「第六屆活力河西哪吒文化體育嘉年
華」、中國國務院、《關於促進服務消費高質量發展的意見》、中國海關總署、央視經濟頻道、
中國國家體育局
《中國工商銀行（亞洲）證券業務部分析員 葉澤恒》
＊筆者為證監會持牌人士，並無持有內地體育用品行業相關股份。
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