《股海恒言－葉澤恒》產業發展成熟直播促銷熱，看好內地電商潛力

　　《股海恒言》內地近年逐步推動互聯網及電商行業，鼓勵線上企業及平台國際化發展。除了
透過更完善的網絡覆蓋以促進線上零售外，「直播帶貨」更成為內地另一電商熱潮。因此，預料
內地電商行業具持續及巨大的發展空間。
　
＊內地線上零售佔比逐步提升＊
　
　　據中國國家統計局公布，今年首五個月內地網上零售額為５６９０６億元（人民幣．下同）
，按年升１３﹒８％。當中，實物商品網上零售額為４８０５５億元，按年升１１﹒８％，佔社
會消費品零售總額的比重２５﹒６％，按月升０﹒８個百分點。近年內地電商行業發展迅速，是
內地數字經濟時代下具規模的產業。據內地媒體《央視網》引述國家互聯網信息辦公室的資料顯
示，內地２０２２年數字經濟規模達到５０﹒２萬億元，在全球排行第二，按年升１０﹒３％，
而佔內地國內生產總值規模達４１﹒５％，較２０２１年升１﹒７個百分點。
　
＊首季地區線上零售及商品銷售佔比分布情況＊
　
　　內地網絡零售市場穩步增長，據中國商務部的商務大數據資料顯示，內地今年首季網絡零售
增長速度最快的是中部地區，累計零售額按年升１１﹒３％，而其次是東部，按年升８﹒６％。
若以佔比劃分，東部地區的線上零售佔全國總線上零售額的８３﹒５％，而中部地區佔比只有
９﹒１％。若以商品分類，在１８類監測商品中，有６類增長達雙位數。其中，金銀珠寶、通訊
器材及煙酒按年分別升２８﹒１％、１８﹒５％及１４﹒４％。以規模計，服裝鞋帽、日用品、
家電和影音器材佔比最高，分別達２１﹒６％、１５﹒４％及９﹒６％。預料未來內地線上零售
滲透的行業和品類持續擴大。
　
＊「直播帶貨」成為支持電商發展的另一動力＊
　
　　內地不少電商企業近年亦涉足直播促銷活動，透過藝人在網上直播協助促銷貨品的節目多不
勝數，而這種銷售模式被稱為「直播帶貨」。據內地數據統計機構「中商情報網」估計，去年內
地的直播電商市場規模達到３４８７９億元。至於用戶規模由２０２１年的４﹒３億人，增加至
去年的４﹒７３億人。據同一數據機構估計，今年內地直播電商市場規模將升至３７７４９億元
，按年升８﹒２２％。用戶將達到５﹒５５億人，按年增長超過１７％，該機構更預料今年直播
電商的成交金額將突破３萬億元，按年增長逾２１％。
　
＊總結＊
　
　　隨著內地電商發展多元，線上零售佔比逐步提升，帶動內地數字經濟發展。此外，「直播帶
貨」等節目亦吸引消費者在網上購物，從而推動內地電商行業的進一步發展。
　
資料來源：《中國互聯網路發展狀況統計報告》、中國國家統計局、央視網、國家互聯網信息辦
公室、中國商務部、商務大數據、中商情報網
《中國工商銀行（亞洲）證券業務部分析員　葉澤恒》
　
＊筆者為證監會持牌人士，並無持有與內地電商行業相關股份
　
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