據《路透》報道，隨著國內銷售增長放緩，中國白酒生產商紛紛改良配方，「出海」吸引西方酒客。
報道指，雖然中國白酒銷量仍在增長，但貴州茅台(滬:600519)等頂級白酒生產商的銷售增速遠低於以往。為尋找新的增長點，一些主要白酒生產商開始首次向西方消費者推銷白酒。
*舍得酒業9月將在歐美日發售國際版白酒*
其中，由復星國際(00656)控股的舍得酒業(滬:600702)表示，正舉辦品酒會，以確定對舍得品牌的口味調整，希望能吸引中國以外的酒客；品酒會參加者將來自美國、澳洲、日本、新加坡，以及英國等歐洲國家。舍得酒業高管朱應才表示，公司將從9月開始在歐洲部分地區、美國和日本以150美元左右的價格，發售舍得白酒的國際版，又提到舍得2023年的國際銷售額約為500萬美元，目標是在5-10年內提高到1億美元。
為實現目標，舍得計劃通過美國和歐洲的網紅在TikTok等平台上營銷，最終將進行體育贊助，甚至可能贊助奧運會等重大賽事。舍得認為，隨著時間推移，西方人會逐漸喜歡上白酒，白酒可能會搶佔其他烈酒的市場份額。
*五糧液與金巴利合作互相推廣，已有聯名產品「五谷羅尼」*
另外，報道指出，五糧液(深:000858)已與意大利酒業集團金巴利(Campari)展開合作，旨在於中國和國際上推廣兩家公司的品牌。金巴利表示，雙方於去年11月宣布的合作仍處於「非常早期的階段」，雙方將在營銷和品牌推廣方面開展合作並共同創造產品。在宣布戰略合作前，金巴利和五糧液已於去年9月在上海發布共同打造的「五谷羅尼」(Wugroni)全新雞尾酒。
*瀘州老窖與3名西方人創辦明江白酒，主攻國際市場*
瀘州老窖(深:000568)則與三名西方人合作創立明江白酒，致力於開拓國際市場。目前明江白酒在包括美國在內的15個國家銷售，客戶包括酒吧、餐館、開市客(Costco)等零售商，以及湧向迪士尼樂園的遊客。在紐約Manhatta餐廳的酒吧，顧客可以花21美元享用一杯含有少量明江白酒的「Berry Me NYC」。
《經濟通通訊社26日專訊》
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