奧運免費全城播,撐選手提振市道
10/04/2024
巴黎奧運會7月底開幕,特區政府昨公布,連續第2屆購入轉播權。本地免費電視台去年有兩間虧蝕,廣告市場刻下亦見收縮,當局動用「物有所值」的金額,確保市民能免費見證港隊爭取佳績,對各運動項目及健兒均是莫大支持,亦有望提振萎靡的社會氣氛和消費市道。不過,上屆政府曾形容買下轉播權屬「一次性」,如今再來「特別」安排,是否最有利體育產業規劃發展,值得思考討論。
市道差減誘因 港台加入轉播
特首李家超宣布,以低過上屆東京奧運,以及過去商業機構所付成本,向國際奧委會(IOC)買下巴黎奧運及殘奧轉播權,已與3間免費電視台及公營香港電台談妥協議。
就文體旅局所述,巴奧安排與東奧相若,最重要原則是讓市民毋須付費觀看,意即轉播權再成公共資源,由電視台投放人力物力採訪拍攝,比賽前後製作宣傳節目,並播放指定時數和賽事,以賺取廣告收入。
今屆最大不同之處是有線電視已交還收費電視牌照,而Now未有參與,由當年曾被指不夠能力和資源的港台頂上,未知會否影響業界分工,或令市民更易接觸到較陌生、冷門的項目。
雖然IOC是非牟利機構,但它按經濟、時差等因素釐定的轉播費,甚為高昂。有線花了約1.2億元來播倫敦奧運,無綫則因里約熱內盧奧運廣告銷售未如預期,曾承認無法全數收回約1.5億元成本。
事實上,無綫及HOY TV去年稅息折舊前各已虧損逾兩億元,調研機構亦指首兩個月本地廣告市場收縮5%。港府相信,市況不足以支持電視台競投播映權,遂再次出手重演播放東奧所帶來的喜悅、團結,同時刺激經濟。
港隊2021年於東京一舉創下1金2銀3銅新紀錄,花劍張家朗在出局邊緣晉級再激動封王,公眾歷歷在目。當局近年力推體育精英培訓,如今仍處收成期,張家朗和隊友江旻憓均高踞世界第一,而泳手何詩蓓大熟大勇,乒乓杜凱琹、羽毛球謝影雪等近期均踏過國際賽頒獎台,絕對有力再寫佳績。港府今屆還要求增播國家隊賽事,相信反過來可為諸多不順的港人打氣振奮。
港隊處收成期 時差有利酒吧
向來大力推廣體育的信和集團預期,旗下商場人流和生意額可升至少兩成,更不排除特別延長營業,配合巴黎的6個鐘時差,相信特別利好體育用品店和食肆。由於個別決賽戲碼勢在本港深夜才上演,有酒吧相信一些市民為免吵住家人,更加樂意外出觀賞。
有見本地消費力外流,外來旅客卻未盡重臨,不同前線服務業普遍艱苦經營,特區政府再次出手斥資買入轉播權,相信社會不會有太大異議,卻有可能令市民、甚或電視台皆有期望,2028年洛杉磯奧運不會重回商業競投模式。
政府待到最後一刻才代替商界出手,說不定可以壓低IOC叫價,為庫房省錢,惟一如其他盛事,各界愈早知道大眾可在大氣電波欣賞到極具號召力的奧運,愈易準備部署,如引入體育紀念品、設計入門課程等。
要是大眾傳播模式近年的轉變,以及過往的歷史經驗,均令電視台認定競投奧運,難再有利可圖,政府有必要及早研究,恒常地直接與IOC洽談播映權,會否更有利體育普及化、盛事化及產業化等目標。倘如是,當局便難再躲在保密協議後,以價格「合理」輕輕帶過,必須在「藝術及體育發展基金」報告更清晰列明開支,以便社會監督公帑用得其所。
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