普拉達(01913)股價今日最多跌近一成至48.55銀見半年低，之後有所回升，收市只跌2%，報52.55銀。股價今早之所以跌咁多，據報因為旗下品牌Miu Miu首席執行官Benedetta Petruzzo將跳槽LVMH集團旗下Christian Dior Couture，出任董事總經理，將於10月15日生效。
Benedetta Petruzzo於2020年加入Prada，主要負責普拉達旗下增長最快嘅品牌Miu Miu。一個CEO跳槽，點解對股價影響咁大？皆因Miu Miu而家係普拉達銷售增長引擎。論銷售淨額，Miu Miu今年上半年只佔集團總銷售淨額23.4%，但期內銷售增幅高達85.9%，遠遠高於Prada品牌同期2.4%嘅增長率。一旦有乜嘢風吹草動，隨時影響成個集團下半年嘅業績，難怪市場今早有咁大反應。
一個高層人事變動，係唔係會導致一個集團銷售大跌？我諗應該又未至於，除非主要設計師拉大隊跟住走人，對品牌嘅衝擊或者要重新評估。
翻睇普拉達集團中期業績，上半年總銷售按年錄得14%增長，包括中國在內嘅亞太區錄得按年增長8.2%，而中國市場銷售額錄得中個位數增長。
奢侈品上半年在中國竟然錄得銷售增長？呢個事實可能有啲顛覆孖屐想象。皆因呢大半年，一直聽到報道話內地零售銷售疲弱，消費降級之類。原本一杯20至30人仔嘅茶飲，要減半至9.9人仔先有人吼，飲用天然水一支平均要減到八毫子人仔先有人要，就連機票都要鬥平，搞到內地三大航空扭虧無期，半年埋單都要慘蝕。所以話內地消費降級，一啲都無誇張。
當然，你可能會話Prada係奢侈品，有佢嘅獨特性，其他品牌難以取代，不過咁都要有錢有消費力先得㗎。除咗普拉達上半年中國市場錄得增長，LVMH首席財務官吉奧尼都講過，就算亞洲市場（不包括日本）第一季度銷售收入按年下跌6%，但中國消費者喺第一季對LVMH時裝和皮具嘅收入，按年仍然增長10%，證明內地居民嘅消費力依然強勁，消費得起奢侈品的有錢人仍然有唔少。
只不過呢種消費力可能愈來愈兩極化，喺經濟放緩嘅大環境下，愈來愈多中產階層要消費降級，甚至向下流動改揸網約車送外賣，所以呢兩年好多內需股股價跌到殘，內需變「內衰」。但Prada就輕輕鬆鬆示範一個華麗轉身，無放下身段同你鬥平，銷售額唔單止無衰到，仲錄得增長添！請請！
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