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0.132 -0.002 (-1.493%) 11/07/2024 17:04
《經濟通通訊社１１日專訊》綜合內媒消息，銀行業整合直銷銀行業務的動作仍在持續，據
統計，去年以來至少１９家銀行宣布下架直銷銀行ＡＰＰ或收縮相關渠道。
所謂直銷銀行是指不設線下網點，以互聯網為主要渠道，通過電腦、手機、電話以及其他電
子服務手段為客戶提供服務的銀行形式。內媒記者檢索多個主流應用商店後注意到，截至目前，
仍在上架的直銷銀行ＡＰＰ數量為２０餘個，均為城商行、農商行旗下直銷銀行。
報道稱，關停直銷銀行Ａｐｐ的原因主要是獲客優勢不足、產品同質化嚴重以及存在與手機
銀行部分功能重疊等。而且，大多數直銷銀行作為母行下屬部門存在，無法實現獨立核算和開展
新業務。此外，直銷銀行不僅獲客存在困難，而且通過第三方平台合作獲取的客戶黏性及對銀行
品牌忠誠度較低，容易流失，發展不盡如人意。（ｒｙ）
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