周大福(01929)4月宣布開展品牌轉型,冀5年內翻新旗下所有門店。旗下最新首家完成轉型旗艦店正式開幕。周大福珠寶首席品牌官陳義邦表示,首階段先聚焦裝橫較舊、租約即將屆滿的門店,內地會選擇一線城市進行翻新改造,料今財年將翻新20家門店,而香港則選擇5至10間門店。
他承認,翻新初期速度或較平緩,但適應期過後,速度逐步加快,料每年涉及逾千間左右。
*旗艦店加入展覽形式展示珠寶*
位於中環皇后大道中的周大福旗艦店佔地2880方呎,陳義邦表示,該店已試業數周,認為品牌轉型後,更有助提升形象、吸引新客群,對目前生意感到滿意。陳義邦指,旗艦店櫥窗展示的珠寶首飾會較少,但就預留一定的空間,以展覽模式擺放珠寶,而客戶亦可透過互動形式,了解背後的設計理念等,以配合大眾消費習慣改變。不過,新模式會只會引入內地一綫城市的旗艦店,但並不會在所有門店應用。
*將推出全新鑽飾系列*
陳義邦提到,中環旗艦店已率先使用周大福新品牌標誌,為強化企業品牌的國際形象,旗艦店「CHOW TAI FOOK」英文標誌會放在較當眼地方,但因應市場不同而採用不用品牌策略,民生區、內地三四綫城市以中文「周大福」為主,維繫顧客對品牌的認知。
陳義邦預告,將在未來1至2個月推出全新鑽飾系列,包括一款具有品牌特色的求婚戒。他解釋,即使現時消費市道較弱,但結婚「暫時未見會是咁慳的一個項目」。
《經濟通通訊社10日專訊》
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