上海特寫|二次元狂潮席捲上海,動漫文化引爆消費新熱潮
23/08/2024
這個夏天,要說有甚麼東西的熱度能超越上海的酷暑,那一定是二次元動漫熱潮。作為「全國二次元濃度最高城市」的上海,在今年7月、8月間舉辦了多場大型動漫游戲展會,如CCG EXPO、BilibiliWorld、Chinajoy、騰訊視頻動漫大賞2024等,吸引了天南地北的動漫迷奔赴而來。
上海今夏接連舉辦了多場二次元動漫展會,累計吸引超過百萬人次的參與。圖為ChinaJoy遊戲展上,Pocketpair遊戲公司展示的《幻獸帕魯》角色帕魯。(林雯婕攝)
從觀眾參與情況來看,為期18天的CCG EXPO場內外活動吸引了50萬人次的參與,線上意向交易金額2.84億元(人民幣.下同);BilibiliWorld的10萬張門票1分鐘售罄,3天累計客流量預計達27萬人次;ChinaJoy 4天的展會共吸引觀眾36.7萬人次,創歷史新高,證明了動漫文化的巨大吸引力。
這些動漫迷以「00後」學生居多,他們當中許多人在暑假期間不惜跨越大半個中國來上海漫展打卡、「吃穀」,一連待上多日,也帶動了周邊的住宿消費。根據美團數據,7月第一周,BilibiliWorld舉辦地點上海國家會展中心周邊5公里內、800元以下的酒店,提前售罄率達20%,高星酒店小時房售罄率達90%。另據銀聯網絡監測數據顯示,ChinaJoy展會周邊1公里的商戶的消費筆數、消費金額環比前一周同期分別提升7.07%和12.39%。
二次元帶動商場轉型,客流量增逾十倍
除了大型展會外,上海南京東路上的百聯ZX創趣場作為全國首個二次元主題商場,同樣也成為了動漫迷們心中的聖地。這座商場是電視劇《繁花》 中「滬聯商廈」的原型--華聯商廈,在轉型前日均客流量只有幾千人次,而在引入了大量動漫品牌首店和旗艦店之後,客流量最高時甚至增長了十倍之多。
百聯ZX創趣場引入了許多知名動漫品牌店,包括海外首家萬代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、中國首家MegaHouse、上海首家萬代VR ZONE體驗店,以及眾多本土高人氣品牌的首店或旗艦店,涵蓋穀子等衍生品零售,網紅咖啡/主題餐廳等二次元餐飲,以及VR遊樂、扭蛋等二次元社交/體驗。(林雯婕摄)
記者在百聯ZX創趣場的一間動漫周邊店舖中看到,一些動漫周邊(穀子)並不便宜,一塊印有動漫人物的徽章在20-40元之間,扭蛋、盲盒約50-60元一個,動漫人物模型從幾百元到數千元不等。即便如此,商場裏的客人仍是絡繹不絕,有的店門口甚至要拉起圍欄,顧客需排隊進入。有不少動漫迷身著cosplay服裝來購物,單單在一家店就消費600-700元;也有不少家長陪伴著孩子前來,讓孩子盡情挑選自己的禮物,用實際行動支持孩子的興趣愛好。
隨著二次元文化的深入發展,一系列獨特的術語也應運而生。上文提到的「穀子」,泛指二次元周邊產品,取自英文「Goods」。購買這些商品的行為被稱為「吃穀」,而這個特定的興趣群體則被稱為「穀圈」。不同的「穀子」,根據質量、稀缺程度、角色IP等等,形成了一套圈內獨特的定價體系。其中一些熱門作品中的角色、好看的圖案和極具工藝質感的單品更具有收藏價值,可以在二手平台賣出數十萬元的高價。
小馬寶莉卡牌是最近流行的「穀子」之一。玩法類似於盲盒,根據稀有程度不同,分為普通卡位、中卡位和高卡位。卡位越高越稀缺、抽出來的概率也越小,開到隱藏卡的概率僅有0.05%,在二手轉賣平台上可賣到幾十萬元。(林雯婕攝)
此外,掛滿動漫人物徽章和玩偶的手袋在二次元的世界中被稱為「痛包」,這一詞來源於日語中的「痛い」,意思是奇怪和誇張的。之後大家發現汽車、房間等都可以用二次元產品填滿,因此又出現了「痛車」、「痛屋」,實現了「萬物皆可痛」。
二次元用戶料將超5億,動漫產業人才需求增
根據灼識諮詢的《中國二次元內容行業白皮書》,中國在2023年有4.9億泛二次元用戶,他們對二次元內容和周邊具有較高的消費意願和能力,其中有購買周邊、遊戲付費、購買漫畫等消費行為的結構人數佔比分別達到56.2%、48.5%、47.3%。報告預計到2026年,二次元用戶將增長到5.2億,二次元生意也有望從目前的823億元增長到2026年的1200億元。
山東世博華創動漫傳媒有限公司副總經理張燕認為,作為朝陽產業,動漫產業正在提供越來越多的工作機會,也吸引了更多年輕人的加入,動漫產業需要的動漫製作、視頻制製等技術人才會更多,現在動漫製作和數字媒體專業人才特別搶手。尤其是《黑神話:悟空》大火之後,相信會有越來越多的年輕人加入到動漫產業的大家庭來。
撰文、攝影:經濟通駐滬記者林雯婕
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