【京城近觀】「拍抖茶、上抖音」?抖音走紅讓商家蹭熱度
09/08/2018
視頻社交App抖音走紅,直趨短視頻界一哥,走紅的同時引來話題不斷,有人用上癮,有人要卸載,儘管如此,新式的社交傳播無疑正在顛覆傳統營銷方式,抖音的走紅讓商家也來蹭熱度,不少商品在抖音上走紅,成「爆款潮品」。
躲得過抖音,躲不過抖茶
北京東三環CBD,出現了一家新式的茶飲店,名為抖茶,乍眼一看,讓人覺得跟抖音有關係。店面只有幾平米,裝修精緻,幾個LED大屏幕上面輪流播放著抖音上熱門視頻,幾個音箱流出的音樂是一樣火紅的洗腦神曲。店裏到處都是抖音的影子,很吸引眼球,還打出了「拍抖茶、上抖音」的廣告。
抖音火熱,新式茶飲店跟著改名抖茶。
店面提供幾十種飲品,每款十幾元至數十元不等,有趣的是,有一款奶茶叫髒髒茶,之前有一個髒髒包,也是個網紅,髒髒茶還沒聽過。一邊等茶飲製作,一邊看短視頻,等待時間差不多5分鐘左右,不會讓人不耐煩。小記觀察了一下,就算不是在上下班高峰、人流最多的繁忙時間,抖茶的生意也不錯,不斷有人購買。
店面裝修精緻,飲品有幾十種可供選擇
雖然店面招牌上寫著大大的抖茶,仔細一看,旁邊還有三個字,康廉美,加起來就是康廉美抖茶,店員說他們老闆跟抖音有合作,但是不得不讓人懷疑這個抖茶,其實跟抖音沒有甚麼關係,可能純粹只是在抖音上走紅。
除了賣茶飲,另一邊還賣麵包。
網紅品牌吸引力上升
茶飲業作為年輕人潮流風向標,向來站在潮流之巔,去年喜茶火爆了朋友圈和大江南北,排隊、買茶、合影成為了年輕人的標準動作。喜茶、喪茶無人不知,無論颳風下雨甚麼時候去買,排隊五米的熱度絲毫不減。
新茶飲市場近年發展迅速。根據《2017年中國飲品店發展報告》顯示,2017年中國茶葉市場成為千億現象級別,2018年勁頭更加迅猛。
在抖音上成為網紅的茶其實不少,突圍而出的還有「答案茶」,消費者帶著一個自己困惑的問題來到店裏,把問題寫在杯子腰封上,奶茶沖好後,店員在拉花機的鏡頭前掃描問題,拉花機把問題印在奶茶杯蓋上,消費者揭開杯蓋時,就能看到答案。
如今,在抖音上,通過明星、熱搜、熱門挑戰、官方帳號(抖音小助手)等社區運營,加之以推薦算法作「推手」。只要讓人覺得有意思,一個獨創的玩法可以快速引發眾人「跟風」,成為流行,而且網紅品牌吸引力正在上升,但如果想要複制喜茶的成功,抖音上的走紅相信只是第一步,網紅茶飲只能蹭完熱度就撒腿跑?還是成為真正的品牌?接下來就到了考驗茶飲公司在營銷之外的運營能力的時候。
文、攝:駐京記者黃燕明
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