行政長官李家超形容,港人周末北上消費和度假屬正常發展,關鍵是思考如何吸引為數遠遠更多的市民留下花費。不過,對症才能下藥,大眾離境顯然不僅前赴內地,外遊日本的人數和開支均已超疫前,就算留港者亦興起「逆向代購」,偏偏本地零售租金重拾升軌,致令不少店家結業,當局要充分掌握實際情況,把握聖誕和新年旺季在即,好好內外宣傳和策劃活動,與各界攜手留人吸客。
保消費如搶人 港競爭對手多
李家超於電台訪問指出,即使每周末有20多萬人到內地,有輸出消費,但仍有700多萬市民在香港,「係97%同3%的比較」,政府牽頭「搭台」後,民間有共同責任搞活市場。
誠如特首所言,全球都在搶人才,不積極、主動,不覺有危機便會輸,其實消費力亦復如是。粵港澳愈趨一體化,港人閒時過境深圳玩樂,漸成家常便飯,留港者的購買力一樣不斷外流,像如何遙距於當地「山姆超市」大手掃貨的攻略和分享,網上便蔚然成風。
而且,港人於通關後從未停止外遊,美匯相對強勁下,日本更顯價廉物美,消費體驗尤佳。今年來,本港居民經機場出境者約有800萬人次,當中起碼5分1飛赴日本,當地8月份所迎接的港客,已首破疫前高峰。上半年,港人遊日平均花費22萬日圓(約1.2萬港元),較4年前大增四成,遠超圓匯期內約兩、三成的貶值幅度。
回看本港,雖然旅發局有信心連串冬日節慶盛事,可帶動全年數字突破3,000萬,但實際上仍未及高峰期一半。零售業銷貨價值稍好,也不過收復了約8成失地。
戴德梁行早前發報告指出,首3季本地商舖租金累升了4.1%至9.1%,以中環表現最好,只是老牌高檔百貨公司Harvey Nichols的母企未幾即公布,準備結束當區旗艦店,因為內地旅客不再像疫前那般專注購物,加上更多港人外遊,已毋須於相鄰區域一連營運兩店。
即使有內地客仍鍾情名牌,近年轉赴海南可享更高自用免稅額,自然更划算。
仿效區選宣傳 支持民間發揮
平情而論,旅發局近月屢辦業界考察團、邀請名導演拍微電影,致力開拓東南亞新客源,成績不俗,但特區政府在挽留、鼓勵市民外出消費,顯得相形見絀。
政務司副司長卓永興曾以「無所不用其極」來形容區議會選舉宣傳,市民亦耳聞目睹堪稱鋪天蓋地的推廣,但既然本港好與不好,政府責無旁貸,那麼當局大概也可多花點資源和心神,向公眾推銷主打節慶氣氛的節目,包括迴響稍遜的「夜樂西九」。
當紅新生代歌手張天賦日前於文化中心露天廣場免費演唱,輕易吸引近8,000人擠滿海傍,且掀起網絡熱議,足證民間力量的確有經驗和能力,將大小活動都辦得有聲有色,令市區晚色更繽紛。
日本民間於東京神保町舊書街,能夠把冷門小眾的「舊書節」辦成名聲遠播的盛事。特區政府只要適當拆牆鬆綁,港商發揮創意包裝宣傳,令廟街、年宵,以至更多本土文化特色及景點,成為留人吸客的亮點,又豈是不可能之事?
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