近年內地政策面陸續出台政策支持文旅消費發展，各地政府連同旅遊出行平台協同努力，隨著不斷創新消費場景與傳統文化傳播融合，以及優化消費環境和體驗等，中國文旅消費潛力持續激發。
近日內地在春節假期帶動下，消費及出行需求旺盛。交通運輸部等部門及航班管家預計，春運鐵路及民航客運量分別有望按年增加5.5%及10.9%，及分別突破5.1億及9000萬人次。料今年鐵路及民航客運量規模有望創歷史新高，旅遊及出行平台或可受惠。
攜程(09961)數據顯示，春節假期期間，集團入境遊訂單量較去年同期激增超過1.5倍，預計按年增長203%。而入境遊主要客源地包括韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳洲、泰國、英國、俄羅斯及越南等，料主要受益於申遺成功後的首個中國春節熱度、非遺文化熱度、「中國免簽」熱度及「TikTok難民潮」湧入小紅書下的中國文化輸出等。
數據顯示，攜程內地十大熱門目的地中，「冰雪文化」流量代表哈爾濱依舊受偏南方遊客青睞，春節期間旅遊預訂訂單按年增長32%；昆明、福州及廈門等具「避寒屬性」的城市主要吸引北方遊客，旅遊預訂訂單分別增長18%、30%及16%。
作為全球領先的一站式OTA平台，攜程在內地流量及酒店供應鏈地位穩固，現已在海外站點上線逾2000家景區在線預約功能，及逾8000個一日遊或半日遊產品，帶動380多家旅行社入境遊訂單按年增長逾15倍。料隨著未來中國簽證進一步放開、中國文化在海內外進一步深化、輸出及交流，有望帶動更多出行及文旅消費需求，並在更多中國節慶期間延續，攜程可更好實現全球化拓展，及把握出入境旅遊增長潛力。
去年第三季度，攜程內地及國際旅遊板塊持續增長。其中，出境酒店和機票預訂已全面恢復至2019年疫情前同期120%的水平，國際OTA平台酒店和機票預訂按年增長超過60%；淨營業收入分別按年上升15.6%及按季上升24%至159億元人民幣，歸母淨利潤按年上升46.6%至67.65億元人民幣，總體穩健。
此外，集團亦持續提升產品創新力、將線上熱點流量轉為線下客流及升級服務等，與《黑神話：悟空》聯動策劃的「跟著悟空遊山西」專線取得很大成功，使相關景區門票訂單量於遊戲上線兩天後實現190%的環比增長，料未來創新產品可為集團帶來更多品牌效益及增長空間。《香港股票分析師協會主席、意博資本亞洲有限公司執行合夥人 鄧聲興》
*筆者為證監會持牌人士，並無持有上述股份。
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