據《21世紀經濟報道》消息，經過一個月的廝殺，各電商平台相繼發布618戰報，但今年戰報依舊未公布具體GMV數字，而是公布品牌、熱門品牌成交額、直播訂單量、會員數等增長情況。而取消預售模式、簡化流程、拉長大促時間、投入大額紅包等措施的背後，透露出電商平台的日益漸長的焦慮。
此外，頭部主播情況也不樂觀。近期，三隻羊公司發布最新戰略調整，逐步淡化小楊哥的影響力，並將其直接帶來的營收份額控制在20%以內。辛巴開啟解封後的首場直播，並宣布以後直播會愈來愈少；李佳琦在媒體發布會上表達了今年618的艱難；今年羅永浩缺席了交個朋友(01450)的京東(09618)和視頻號直播間。
根據星圖最新數據，今年618全網銷售總額為7428億元(人民幣．下同)，而去年為7987億元，同比下降7%。其中，綜合電商天貓、京東和拼多多共5717億元，同比下降6.9%；直播電商抖音、快手和點淘共2068億元，增長12%。
為了尋求更大的增量，各大電商平台跟隨市場環境做出諸多改變，今年618不僅比拼價格，也在優化服務體驗、商戶扶持方面爭奪更多消費者。這些舉措是因電商平台要從用戶、商戶角度出發來穩住大盤，是勢在必行之事。
《經濟通通訊社25日專訊》
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