按盤價 
《經濟通通訊社１５日專訊》摩根士丹利發表研報指，微博（０９８９８）去年第四季業績
表現整體符合預期，惟ｎｏｎ－ＧＡＡＰ淨利潤錄７６００萬美元，較市場預期低約３７％，主
要由於為股息增加的預扣稅。報告予其美股「大市同步」評級，目標價１２美元。
報告指出，宏觀經濟和整體廣告預算的前景仍較不明朗。微博預計今年第一季度廣告收入將
下降１％，並在全年增長２－５％，這主要由今年舉行的夏季奧運會和下半年更好的宏觀經濟驅
動。
報告又稱，去年第四季的增長主要由遊戲、醫療保健和電商所驅動，而化妝品╱美容由於預
算轉移到短視頻平台而被抵銷。在２０２３年全年，電商廣告收入按年增２％，３Ｃ電子產品增
１７－１８％，汽車增５％，醫療保健增超過３０％。而短劇廣告並無實質意義。
受收入增長有限和投資增加影響，報告預料，微博今年的利潤率可能按年錄得下跌。大部分
的成本優化已於去年實現。微博維持２０２３年派發特別股息共２億美元，即股息率達８﹒５％
。（ａｃ）
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