國際盛事聚香江 出圈推廣展復常
11/12/2023
香港近期接連舉行國際時裝展、香港國際賽等具話題盛事，成功「出圈」吸引海外內注目，值得鼓舞。本港經濟仍然面臨不少挑戰下，港府更應把握年尾佳節臨近，零售業正設法自強，加上球王美斯明年將會來港的機會，進一步主動提供更多配套積極推廣，以促進市民消費，同時向外界展示香港復常、生意照舊。
活動陸續有來 把握機遇做強
一項活動要成功突圍，就要有話題點和記憶點，讓行外人也能感知，並以各種途徑直接或間接參與，上月底在本港舉行的Louis Vuitton時裝展就是好例子。各地名人匯聚尖沙咀星光大道、無人機組成品牌標誌都令人印象深刻。文化體育及旅遊局局長楊潤雄指出，相關影片瀏覽量破億，告訴世界香港有能力舉辦大型活動。
令人欣喜的是，類似國際盛事正接二連三蒞臨香江。兩大馬壇盛事浪琴國際騎師錦標賽、香港國際賽事分別於上周三及昨日舉行，部分類型賽事獎金是全球最高，亦有多名歌手擔任表演嘉賓。明年2月，阿根廷球王美斯更將隨美職球會國際邁阿密訪港，班主碧咸料會一同現身，消息公布即引起不少話題。
來港旅客人次在今年頭11個月超過3,000萬，滿足了當局全年目標。不過，本港經濟眼前仍有重要挑戰需要克服，市場信心亦尚待加強，而且本港消費和旅遊業面臨周邊地區激烈競爭，不進則退，港府和業界實有必要加倍進取，出圈吸客，鞏固和擴大幾項國際盛事形成的好趨勢。
聖誕新年旺季臨近，正是設計具話題活動吸引眼球，帶旺市道的好機會，港府在此其中應當擔起更大角色，積極有為地提供配套，以至主動帶頭整合和包裝資訊，加強推廣宣傳。零售業協會正自行籌備宣傳平台，整合各種優惠資訊；廟街夜市有望月中啟動，各項細節都讓坊間翹首以待；美斯帶來潛在旅遊和消費效應的機遇，就更必須好好把握。
全面熱炒話題 港府不缺能力
深圳9月推出21條措施，非常具針對性地吸引港人北上消費，其實也值得港府參考。香港中西合璧、華洋雜處的特色，對內地遊客也別具吸引力。既然港鐵有便利港人北上優惠，亦應考慮推出吸引大灣區旅客南下的措施。
流行天后Taylor Swift當選《時代》風雲人物，其世界巡迴演出的經濟效應可觀，備受各地追捧。啟德體育園預料明年落成，香港缺乏大型演出場地問題將會解決，港府更需加倍努力，爭取國際巨星前來登台。
區議會選舉的宣傳造勢，說明港府不缺能力和資源全方位推廣。做大做強本地和國際盛事，產生出圈話題效應，促進市民消費和旅客來港振興經濟，同時讓世界看到香港馬照跑、舞照跳，確立市場信心，對內對外說好香港故事，同樣值得和需要港府全情投入。
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