【FOCUS】直播一姐遭全網封殺 祭旗最高層兩盤「大棋」?
21/12/2021
直播一姐,全網封殺;頂級流量,逝水東去。臨近歲末稍見緩和的監管風暴再有大動作--杭州市稅務局周一(20日)下午高調宣布,網絡主播薇婭(本名黃薇)偷逃稅款重罰13.41億元人幣;薇婭的社交媒體帳號在發布一篇致歉信後遭噤聲。
《Time》2021百大最有影響力人物、全國脫貧攻堅獎、三八紅旗手……百萬寵愛於一身的薇婭瞬間跌落神壇,令人唏噓之外其實早有端倪,冥冥中可謂為最高層的兩盤「大棋」祭旗。
壓榨中小賣家生存空間,如另類壟斷
「薇婭的女人們,看過來!」說起在淘寶直播間一呼「千萬」應的薇婭,內地網購「剁手」一族絕對無人不知。2020年直播帶貨GMV高逾200億元,今年雙11預售首日直播交易額逾82億元,直播吃麵令6萬份熱乾麵庫存短短一分鐘就售罄……
薇婭夫婦2017年4月成立謙尋控股,旗下有50餘名網路主播,公司自稱「新內容電商直播機構Top1」。(謙尋控股主頁 截圖)
但硬幣總有兩面,想獲得主播帶貨的品牌往往面對高比例佣金、天價坑位費(即直播間入場費),甚至賺了吆喝卻賠錢,被形容為「實體為流量打工」;此外,主播為了保證自己直播間的「最低價」優勢,不惜干預品牌的最終定價權,上月薇婭、李佳琦宣布暫停與歐萊雅合作即是一例;更甚者,電商平台流量向頭部主播高度集中,壓榨中小賣家生存空間,儼如另類壟斷。
新業態層出不窮,數字人幣勢在必行
以上「三宗罪」,哪一宗最致命?回看11月16日市場監管總局對人大代表「防止大型互聯網公司利用網絡團購形成市場壟斷」的回復,提及互聯網平台企業利用資金、數據、流量等優勢進軍社區團購,可能導致(線下社區經濟經營者)失業人數增加,影響社會穩定,答案不言而喻。
若再聯想人社部7月明言互聯網是助力「靈活就業」的重要渠道;騰訊旗下微信11月底更新「互聯互通」第二階段舉措,允許點對點聊天直接訪問外部鏈接;國家網信辦上周三(15日)責令關閉2萬網紅帳號--整治平台頭部主播壟斷流量,衝擊電商經濟、擠壓就業空間,可謂早已是山雨欲來。
薇婭事件或如同「雙減」政策之於教培行業一般,成為直播帶貨行業未來發展的分水嶺,而其偷逃稅款、少繳稅款高逾7億元,恐意味面對互聯網新業態層出不窮,最高層的另一盤「大棋」數字人民幣勢在必行。
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