【電商報捷】電商平台618戰報:國貨崛起　直播成交額大增

　　隨著「618」網購平台大促活動結束，阿里、京東、蘇寧等日前相繼發布「618」戰報。

　　京東公布，自6月1日0時至6月18日24時，累計下單金額超過3438億元(人民幣.下同)，創下紀錄。236個品牌銷售過億元，其中，國貨品牌佔比達73%。18日凌晨，格力、美的、海爾、西門子、小米、小天鵝、海信等品牌實現銷售額破億元的時間縮短至分鐘級。居家品類，超500個國貨品牌成交額同比增長超3倍。

京東公布「618」累計下單金額超過3438億元人民幣。(京東網頁圖片)

　　阿里旗下的天貓平台銷售數據顯示，今年運動戶外與大家電、3C數碼一起，成為今年天貓「618」成交增速最快的品類。尤其是國產運動品牌，今年預售成交額同比去年增超500%，天貓店鋪會員量同比增加超60%。安踏、李寧、匹克、特步以及361度佔據品牌、店鋪成交額前五。

今年「618」期間，國貨成為京東平台上的消費新趨勢。活動期間，共有236個品牌銷售額破億，中國品牌佔比達73%。(京東網頁圖片)

　　在蘇寧易購平台，「618」期間國潮新銳美妝GMV(交易總額)同比增長118%。以李寧、特步、安踏等為代表的國潮運動品牌GMV增長66%。新風、除濕功能空調銷量增長246%，烘乾殺菌功能洗衣機成交額增長274%，淨味抑菌功能保鮮冰箱成交額增長191%。

　　值得一提的是，直播帶貨已經成為消費者網購的新渠道。例如，京東「618」期間的直播累計帶貨成交額同比增長161%。天貓數據顯示，品牌店鋪直播成交額同比增長超100%，成交超千萬元的店鋪直播間數量超去年同期兩倍；九成新品牌均實現開播。

家電廠商「戰報」未見

　　不過，《證券日報》注意到，今年「618」沒有了往年頻頻傳出的家電廠商「戰報」。除了美的，截至目前，今年幾個家電巨頭尚未公布「618」戰績，僅有個別企業在智能小件、健康家電等細分領域公布部分銷售數據。

　　報道指，雖然在6月1日開啟的「618」線上年中大促中，正式開賣1小時，家電品牌海爾、美的、卡薩帝、科沃斯、碧雲泉、萊克等銷售額就超越去年同期全天，但在接下來6月18日前的一輪促銷中，各家銷量卻較去年明顯放緩。

　　業內人士指，如今看來，「不打價格戰很難提高出貨量，但成本壓力之下又難以生存，如何盡快清庫存轉戰中高端產品，實現以質換量」，是很多家電企業當下所面臨的問題。

撰文:經濟通通訊社駐滬記者林雯婕

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