香港, 2024年8月13日 - (亞太商訊) – 中國利郎有限公司(「中國利郎」或「本公司」,及其附屬公司,統稱「集團」;股份編號:1234)今天公佈其截至二零二四年六月三十日止六個月中期業績。
中國利郎主席兼非執行董事王冬星先生說:
「今年上半年,國際環境複雜嚴峻,中國社會消費品零售總額同比增長3.7%,而服裝、鞋帽、針紡織品類零售額同比僅增長1.3%,雖然增幅較國內生產總值及零售總額較低,但仍然顯示出市場的穩定發展。服裝消費者在購買上表現出更加謹慎的消費態度,高性價比產品和促銷活動越來越受歡迎。同時,服裝品牌之間的競爭也變得更加激烈,這促使各品牌在產品定價、促銷策略和市場定位上做出相應的調整。中國利郎積極應對嚴峻的市場環境,邀请知名藝人擔任品牌代言人,配合多元化宣傳策略,持續推進利郎品牌戰略升級工作,並加大對電商業務的宣傳推廣,以回應新時代消費群的個性化要求及對性價比的偏好。集團得以實現比競爭對手更優異表現,提高市場份額。」
截至二零二四年六月三十日止上半年,集團收入同比增加7.3%至人民幣16.0億元,主要由於期內輕商務在門店營運和新零售的帶動下,延續去年第四季度的增長勢頭,實現17.3%的增長。集團實現整體淨利潤人民幣2.8億元,同比增長3.6%;淨利潤率17.5%,毛利率50.0%。每股盈利為人民幣23.4分,同比上升3.6%。
期內集團保持財政穩健,現金流充足。董事會決議派發中期股息每股13港仙(二零二三年上半年:13港仙)及特別中期股息每股5港仙(二零二三年上半年:5港仙),繼續維持穩定的派息比率。
面對市場環境的不斷演變與消費者需求的日益多樣化,利郎集團堅定不移地擁抱渠道變革,實現更高質量的健康增長。LESS IS MORE輕商務系列作為集團零售業務的先行者,經過多年的培育,不僅取得了顯著的業績,還為集團積累了寶貴的直營經驗。因此,期內集團決定在黑龍江地區率先推行LILANZ主系列的直面消費者(DTC)模式(集團直營店與二級分銷商店混合營運),取代過去由一級分銷商的經營模式,加大集團DTC模式的比重。
期內,集團持續務實地優化分銷商零售網絡,堅持在優質商場中的優越舗位開店,及通過最具品牌個性的裝修吸引顧客,提升銷售。集團亦繼續透過全國分銷商的長期合作,鞏固和建立全國性的銷售網絡。截至二零二四年六月底,集團輕商務門店共297家,主系列門店共2,412家,合計共有2,709家,較去年底淨增加14家。
為加大力度佈局新零售業務,集團期內進一步涵蓋包括「拼多多」在內的更多平台,於網上平台持續輸出高質量、互動性強的內容,與消費者深度互動,培養中國利郎品牌與消費者之間的感情連繫。6.18電商購物節期間,集團於抖音、天貓、京東、唯品會等平台開展電商促銷活動,並推出更多的電商款產品,成功躋身天貓男裝行業銷售排名榜第四位。同時,集團全面升級零售管理系統,實現在線上線下平台的無縫對接與數據實時共享;亦進一步利用社交平台的互動特點,在微商城開店並提供顧客關係管理服務,發揮在線上線下互補的優勢,帶動店效增長。期內,新零售銷售同比增長37%。
在庫存管理方面,集團期內增開4間奧特萊斯店,銷售其他門店仍未售出的當季產品,並利用電商平台作為清庫存的重要渠道。集團亦借助新物流園區的智能化物流系統,迅速將庫存產品推向市場,通過靈活的產品促銷、直播帶貨等活動,促進庫存銷售轉化。
在產品設計及宣傳方面,集團秉承「簡約不簡單」的品牌理念,貫徹「簡約設計、卓越品質」的策略,加大研發投入,並透過科技創新提高產品的質價比。集團於今年年初委聘許凱為LESS IS MORE品牌代言人,並多次融入中國非遺文化,與知名設計師跨界合作,將現代設計與傳統文化結合,進一步強化品牌在青年商務市場中的地位,成為青年商務人士的首選品牌。期內,利郎亦在推廣工作中採用贊助出品時尚短片及攜手品牌體驗官寶石Gem亮相鄭州杉杉奧萊品牌見面會等新方式,向大眾傳遞利郎的品牌哲學,同時打造話題熱潮,增強消費者對中國利郎的品牌辨識度。
集團已與合作夥伴簽訂合資協議,將出資人民幣1.5億元成立合資公司,集團持股54%,預計在下一年度正式推出MUNSINGWEAR品牌的產品,該舉措將進一步強化集團滿足消費者多樣化需求的能力、符合集團發展「多品牌」的方針。
展望2024年下半年,隨著零售市場進入鞏固期,男裝行業或將出現市場調整,規模較小品牌將遭淘汰,中國利郎將把握當中機遇,積極擴大市場份額,進一步鞏固自身地位,力爭上游。集團將致力發揮銷售渠道改革的優勢,繼續優化店舖網絡,加快新零售業務的發展,不斷推出具有創新性和差異化的新產品,迎合消費者需求。
集團於下半年將採取務實的開店策略,優先在省會及地級市優質購物中心優越的位置開店,並關閉低效店舖,從而實現更好店效。集團亦增加奧特萊斯商場開店規模,以更優價策略吸引消費者,進一步清理庫存。為了提升品牌形象,集團計劃於年內完成400家門店的第七代裝修工程,通過科技感的清爽視覺效果、年輕時尚的裝修風格,使「簡約不簡單」的品牌形象更深入人心。
集團將繼續以創新驅動發展,繼續推動新零售業務,並利用抖音、小紅書等熱門社交媒體平台,通過直播帶貨等方式,深度觸達全國各地的消費者,帶動銷售增長。下半年,集團計劃推出「環保系列電商特別版產品」以及爆款極致單品,在滿足消費者對環保與時尚雙重追求的同時,為即將到來的雙11電商節做好充分準備。新零售業務的目標於全年實現30%或以上的增長。
集團將精准把握消費者日益講求性價比高的消費需求,積極深化「簡約設計、卓越品質」的核心策略,不斷推出新產品,為消費者提供超性價比的購物體驗。為滿足更多消費需求,集團落實新的「多品牌、國際化」發展策略,通過國際合作,豐富自有產品組合,為旗下品牌注入新活力。經營MUNSINGWEAR的合資公司預計2025年開展業務。開拓東南亞市場方面,集團正在籌備在馬來西亞開拓中國利郎海外首家門店,把中國優質優價的男裝產品帶到海外市場,為集團拓闊新的收入來源,迎接更多市場機遇。
鑑於目前消費市場的變化,集團二零二四年全年開店目標將由100至200間修訂為50至100間,所開的新店以商場店及奧特萊斯店為主,而整體銷售目標增長亦由原先的15%修訂為10%。
集團將嚴格控制成本,以提高效率,確保盈利能力。集團將謹慎調整門店增長計劃,並篩選市場推廣計劃,務求把資源投放到目標消費群,以實現利潤最大化。
王冬星主席總結說:
「縱然宏觀環境充滿挑戰,但中國內地市場龐大加上經濟運行總體平穩,性價比高商品的需求仍然殷切,集團對零售市道審慎樂觀。中國利郎將繼續善用自身競爭優勢,積極採取靈活的銷售策略,整固店舖網絡,加快新零售發展,同時提升品牌形象和銷售效率,進一步鞏固中國利郎在男裝行業的領導地位,實現可持續的長期增長,回饋股東、員工及客戶對集團的支持。」
關於中國利郎
中國利郎是中國領先的男裝企業之一。作為一家綜合時裝企業,集團設計、採購、生產並以品牌「利郎LILANZ」及「利郎LESS IS MORE」銷售優質男士商務及休閒服裝。其產品於遍佈中國31個省、自治區及直轄市的廣闊零售及分銷網絡銷售。
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