創意廣告「慘遭」另類解讀

　　李純恩在專欄談及近期地鐵報紙廣告，令人捧腹。本來覺得廣告沒有什麼問題，但他一說之下，又似乎不大妥當。廣告以 「Crossover」 為主題，由鄭丹瑞crossover不同人物，如鄭丹瑞X歐瑞強、鄭丹瑞X某某等等，看來不覺礙眼，「X」本為「乘」的意思，但「X」在廣東話是粗口，「X」就變成粵語動詞，中文常常將一些不雅的粗字，用「X」代替，所以鄭丹瑞「乘」歐瑞強，就變成鄭丹瑞「X」(粗話) 歐瑞強。一系列廣告頓然變成不雅，廣告人真是始料不及！

　　這件事令我想起很多年前國泰航空公司報紙廣告，標題是「國泰往倫敦」，驟眼看來沒有什麼問題，但由另一邊讀起就變成「敦倫往泰國」，「敦倫」一詞解作「做愛」，如此意思就完全不同，最抵死是又如此合情合理，相信不少往泰國嫖妓的男士看到此廣告，可能會眼前一亮！

廣告人無論多小心，有時都難免出錯。

　　國泰航空公司廣告經常獲得創意大獎，早期的 「Arrive in better shape」 廣告就奪得金帆大獎，現重看也不過時，以當時電視廣告片製作水準而言，實屬國際級數，而且創意極佳，全片沒有空中小姐笑臉，亦沒有寬敞機艙，更沒有飛機畫面，是廣告圈之佳作。而「搭乘國泰，翱翔萬里，神采飛揚！」這個口號亦採用了多年。雖然近年國泰航空廣告都屢獲獎項，亦有得金帆大獎，但始終覺得不及這齣廣告震撼。

　　外國亦有一齣經典航空公司廣告片，相信很多廣告人也看過，每一次看，我都會笑！

國泰航空廣告：

挪威航空廣告：