無孔不入的植入廣告

 
 
 
　　近期談論得最多是中國在美國播出的形象廣告，內地民眾熱議，究竟選用誰才真正代表中國呢?人們有不同意見。亦有人認為除了姚明外，美國人根本不認識廣告片中其他人士，誰有資格代表中國相信是一個很大的議題。
　
　　另一個熱門話題是「植入廣告」(Product Placement)， 「植入廣告」是令觀眾在不知不覺間，增加對產品的認知，不過，若然做得太多或太明顯的話，令觀眾反感，得不償失。
　
　　近期在翡翠台播出的電視劇《仁心解碼》以精神病院作背景，病人全部穿著思捷(Esprit)出名的直間睡衣，間中還出現Esprit的標誌，引起觀眾不滿。其實，我完全不察覺到病人的睡衣是Esprit出品，不看新聞也不知。反而奇怪Esprit為何會讓精神病人與品牌掛勾，或是Esprit根本不知道劇集內容。
　
　　談及「植入廣告」，不得不提最近賣座電影《非誠勿擾2》，據聞內地票房勁收4億，片中「植入廣告」發揮得淋漓盡致。上集拍北海道，令日本多了很多遊客，今次回歸祖國，選取海南島三亞的酒店作主景，本來無可厚非，但問題是對白講了無數次「石海灣艾美大酒店」，似乎做得太顯明。劇中演員還刻意拿出中國人壽保單，真是有點兀突。
　
　　片中有一段情節是講述孫紅雷因為長有黑痣，最後變成癌病，令到內地不少人去看醫生檢驗自己的黑痣，電影的影響力真不容勿視，相信這段情節不是「植入廣告」吧!