逆道而行的廣告怪招

　　河南省鄭州一間小食店，在門口貼出一張「八不接待」的海報，列出八類不會招待的食客，包括：對父母不孝順的、對員工不禮貌的、靠美色騙吃騙喝的、提著密碼箱裏面裝牙刷的、有小老婆的、打麻雀向外父截糊的、夏天穿高領毛衣的及請女孩吃碗酸辣粉還嫌貴的。

 

　　海報張貼後，其門如市，生意竟增加了一倍。光顧的食客覺得海報的內容很有意思，發人深省兼有創意。海報原來是出自店主手筆，他亦估不到海報能帶來這麼多生意。

 

　　這則新聞令我想起「以退為進」的廣告手法，一般廣告客戶通常都是推銷產品，很少會逆道而行，但有時出怪招亦會帶來意想不到的效果。

 

　　幾年前美國Burger King用了一個打破傳統的宣傳手法，就是全國停售王牌產品Whopper漢堡包一天，然後在當天用隱藏攝錄機偷拍顧客的反應，最後製成廣告片播出。廣告一出，Burger King銷量大升，構思這個廣告的創作人應記一功，當然亦佩服客戶有這麼大的勇氣，雖然犧牲了一天的營業額，但換來如此回報，實在值得。

 

     在香港相信很難有客戶會接受這種宣傳手法，大都會擔心有反效果，最重要是現時的店舖租金這麼昂貴，一算之下，一天的租金原來那麼多，24小時營業也嫌不夠，遑論停業一天？！

 

Burger King廣告片: