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18/01/2011

黑莓大戰蘋果

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  • 潘德洪

    潘德洪

    復旦大學經濟系畢業,上海社會科學院研究生院經濟學碩士。現任香港國際投資總商會秘書長。曾任上海《世界經濟導報》記者、香港《星島日報》中國版編輯副主任、上海遠東評估公司經理、香港基金中國政策協調主任、嘉浩國際集團有限公司副總經理等。

    由於工作的性質,始終與上海以及全國的傳媒和商界保持緊密聯絡,負責編制內地政策研究報告和會刊,跟進內地的政策變化和經濟態勢等。因此,對中國經濟有一定的認知和見解。

    上海觀察

  前一段時間,朋友介紹筆者觀看網上流傳的兩段「水果」廣告,覺得非常有趣。兩段視頻的內容是「黑莓」和「蘋果」之間很好笑的攻擊。「黑莓」在第一段短片首先發難,槍彈上膛,射出一顆黑莓把一個蘋果打爆,接著字幕出現介紹該公司的新產品,暗示較「蘋果」iPhone更優勝。「蘋果」馬上反擊,製作了一個前半段完全相同的廣告,惟有在射出的那顆黑莓接觸蘋果時,黑莓被堅硬的蘋果碰得粉碎,蘋果則絲毫無損,字幕漸漸出現「Simple Facts(簡單的事實)」的告白。兩大智能手機生產商的針鋒相對非一日之寒,但在上海市場經營遇到的問題則因其性能特徵而南轅北轍。
 
   「蘋果」的 iPhone4以其新穎的外形設計和應有盡有的應用程式,吸引了各個群體的用戶。由於 iPhone4的應用程式的單機性較強,故此在正式上海公開發售前,已經有不少支持者捷足先登從境外購得水貨,在沒有專屬電訊服務配套的情況下使用iphone4。

 

  對比 iPhone4 的用戶來說,上海的「黑莓」用戶則沒有那麼幸運。由加拿大「Research In Motion」開發的「黑莓」智能手機,向來以其卓著的商務功能,深得行政人員及商務用戶青睞。可是「黑莓」主要的功能如推送電郵pushmail和BBM等都依賴專屬的電訊服務配套,在目前沒有電訊服務運營商的環境下,許多跨國企業的上海員工不得不放棄與其他地區的職員同步使用或更換「黑莓」手機的計劃。所幸的是經過長期的談判,中國移動上海分公司已與RIM簽約合作,率先在上海提供TD-SCDMA制式的「黑莓」手機以及全套的訊息配套服務。
 
  此舉對於為數不少的「黑莓」用戶固然是一大喜訊,但是也反映出RIM在上海遇到的制約遠較「蘋果」為大。眾所周知目前國際上主流的3G 技術分為CDMA2000, WCDMA及國內自主開發的TD-SCDMA三種制式。考慮到國家安全和扶持高新科技發展等因素,目前國內三大電訊商中客戶數量最多的「中國移動」被指派使用成熟度較低的國產TD-SCDMA技術作為營運制式。換句話說,如果國外的3G手機生產商要與「中國移動」合營手機捆綁服務就必須把手機的制式設計成支持較冷門的TD-SCDMA又或者更改原先的設計。RIM等依賴電訊服務配套的產品尤其受到此類制約。
 
  RIM與中國移動上海分公司簽約合辦全系列業務,也是變相向監管當局開放了電子通訊的監察權。一直以來,RIM都希望為客戶保持最大的私隱,不願意接受各國政府的通訊監察。可是這種商業策略最近頻頻受挫,在沙特阿拉伯、阿拉伯聯合酋長國、印度等重點推廣的市場中,「黑莓」最終在主權政府的堅持下妥協,以接受通訊監察換取市場准入。在全球發展最快大型經濟體——中國市場准入的誘惑和不開放通訊給當局稽查的堅持之間考慮取捨,RIM自然也只能選擇前者。
 
  上海作為RIM正式進入中國市場與「蘋果」iPhone競爭的首戰,自是不容有失,RIM委身求存,為的就是和「蘋果」爭一日之長短。眼下「蘋果」雖然暫時領先,「黑莓」在獲取全套服務的發展權後,應該也會伺機反撲,「好戲」還在後頭。
 

「黑莓」「蘋果」大戰短片:

     

 

 

 

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