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20/11/2012

「秋運」來了?!

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  • 潘德洪

    潘德洪

    復旦大學經濟系畢業,上海社會科學院研究生院經濟學碩士。現任香港國際投資總商會秘書長。曾任上海《世界經濟導報》記者、香港《星島日報》中國版編輯副主任、上海遠東評估公司經理、香港基金中國政策協調主任、嘉浩國際集團有限公司副總經理等。

    由於工作的性質,始終與上海以及全國的傳媒和商界保持緊密聯絡,負責編制內地政策研究報告和會刊,跟進內地的政策變化和經濟態勢等。因此,對中國經濟有一定的認知和見解。

    上海觀察

  生活好了,一年四季的「節日」特別多。依照現代都市生活模式,歡慶節日的方式已發生了重大變化,「節日」變成提醒大家慣性消費的噱頭。「中秋節」常常顧不上團圓賞月,卻忙著給親朋戚友、商業夥伴運送水果月餅;過大年時,派發「利是」,擱下禮物,寒暄兩句又要趕去下一場。傳統節日況且如此,由趣味文化和網絡傳播而走紅的「娛樂性節日」自然不免染上了濃鬱的商業色彩。

 

  侄女出閣,家有喜事,筆者返滬道賀,翌日在上海遇上了另類節日──「光棍節」。11月11日當天,眼見不少購物商場打出了「宅男愛女神」等等的大幅標語,宣傳相親的活動。除了像侄女侄婿這些一早預訂在「光棍節」前結婚「脫離光棍行列」的情侶,單身男女要在節日當天「脫光」似乎並不現實,在這氛圍裏,單身男女無論心態是壓抑還是調侃,通過購物以發泄則變得很自然了。據說踏入「光棍節」零時,一分鐘內便有1,000萬人上網參與了「單身折扣」購物,一天造就了數百億元銷售額的龐大商機!

 

  不知從何時起,「光棍節」成爲了網絡購物折扣優惠的代名詞,以致不少網友踏入光棍節零時就在網上淘寶「血拼衝刺」。網絡商店促銷活動加上消費者節日購物的衝動,不但使商品銷量大增,更加重了速遞物流公司的壓力。如果將每年春節各地人員回鄉,形成人口的大規模遷移,謂之「春運」,那「光棍節」網購商品形成速遞運輸的高峰,我們不妨戲稱為「秋運」。

 

  不少企業汲取去年「光棍節」促銷活動「生意好得來不及做」的教訓,紛紛提早策劃部署,有網購公司更包下波音757型貨機,用於商品配送;為應付全國對於「秋運」高峰的速遞員需求,諸如宅急送、中通、圓通、申通等速遞公司,近月都開出3,000元至8,000元的月薪,個別甚至開出1.2萬至2萬元的月薪大舉「招兵買馬」,幾乎相當於一線城市大學生薪水的三倍。

 

  事後看來,商戶和物流公司進取的擴張確實獲得了回報,但是他們樂觀的預測或許還是過於「保守」。據統計淘寶天貓在「光棍節」當天24小時內的銷售額達到190億,是去年這一天銷售額的3.65倍,更是2010年同一天的20.3倍。

 

  數以百萬計的消費者湧入網購平台,對購物系統、支付系統造成擁堵。佔據中國網購快遞市場份額約25%的「申通快遞」在11月11日接收、派送的包裹達640萬單,而11月12日將達到750萬單。以此數據推算,全國「光棍節」單日網購物流峰值運輸量達到2560萬至3000萬件,超過估計飽和運送量1800萬件的42%-66%。來不及派送的快遞,還需要一個星期才可以全部處理完畢。

 

  儘管有不少人抱怨,今年「光棍節」商舖折扣促銷含有水分,不少商家先提價再減價,吸引性不高。但是從數據看來,「光棍節」的慣性銷售熱情已深入民心,成為了一種習慣。

 

  「秋運」這個名詞,二三十年後,應該會像「春運」、「黃金周」、「蝸居」等詞彙一樣,成為中國人的集體回憶。

 

 

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