《經濟通通訊社31日專訊》內地媒體報道,阿里巴巴(09988)將不再為雙11舉辦
天貓雙11驚喜夜(貓晚),從一個熱鬧的雙十一天貓狂歡節回歸直接促銷,反映每一分錢都要
用在刀刃上,例如在預售期把流量和補貼投給李佳琦等達人主播的直播間,把活動預算直接補貼
給商家和商品。
報道指出,阿里巴巴在過去幾年實行「1+6+N」改組,進一步明確各業務集團的權力和
責任,試圖讓組織變得靈活,以給淘寶天貓「減負」。而在新的消費時代,每家公司都要重新算
賬,不再花無用的錢「貓晚成為了那個沒必要的開支」。
報道引述一位負責貓晚項目的阿里巴巴員工指,整個促銷活動已經出現變化,買家「從雙十
一集中買東西,分散到了現在的每一天」。她指出,雙十一和618兩個大型促銷活動期由一天
逐漸被拉長至一個月;需要復雜計算的集中式大型促銷,逐漸被簡單的日常低價取代;過去由主
持人和明星在貓晚引導觀眾買東西,現在他們和許多素人主播一起進入無數個直播間,支撐起內
容電商平台的工矩及成交額。
該名員工表示,今年停止舉辦貓晚省下的開支,將全部投入商家和消費者補貼。在阿里巴巴
對外的敘事中,今年是投入力道最大的一次雙十一,包括300億元消費券及紅包、30億元商
家支持補貼,金額超過百億元。(kl)
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