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02/12/2024 17:06

《小傳日記》美團出海大手筆投資,複製香港經驗就一定成功?

  《小傳日記》上周五(29號),美團(03690)公布第三季業績,盤數睇落真係唔錯
,經調整純利按年升1﹒24倍,去到128億人仔咁多。收入亦都升22﹒4%,差唔多有
936億人仔,兩樣都勝過市場預期。而且新業務嘅虧損都收窄埋,本來好似好正路咁。
 
  但績後市場普遍擔心美團對出海業務Keeta加大投資,預料Keeta到2025年個
虧損會愈嚟愈大,搞唔好仲會抵銷曬現有嘅盈利前景添。因此,部分大行就下調美團嘅目標價,
搞到美團股價今朝一早受壓,最多嘅跌超過半成,跌到差唔多160銀。
 
  摩通嘅研究報告就指出,因為美團最近進入沙地阿拉伯嘅外賣市場,可能會為第四季同埋明
年帶嚟更多虧損,仲有可能限制整體新業務虧損收窄嘅空間添。佢哋預計第四季及明年嘅虧損分
別會有21億人仔同60億人仔咁多。滙豐環球研究預計,美團第四季嘅投資可能會按季增加幾
億人仔,而且預計2025年嘅虧損可能進一步擴大添。
 
  講到美團嘅海外業務Keeta,就一定會講到香港,畢竟香港作為美團海外業務嘅第一站
,香港嘅運營經驗對美團出海極其重要。美團開拓香港嘅策略可以用兩個字總結--「燒錢」。
唔知大家仲記唔記得舊年5月Keeta推出嘅「10億港幣激賞計劃」呢,每位新用戶註冊就
可以獲得價值 300銀嘅優惠券,用作折扣同埋抵消運費等等。7月,KeeTa又投入
300萬銀推出免運費活動,每周四、五、六都係KeeTa嘅「免運費日」,活動期間,
KeeTa 所有用戶每日都可以獲得一張無門檻免運費券,直接免除訂單運費。
 
  美團嘅大手筆投入,確實取得非常矚目嘅成果。據市場調查機構Measurable 
AI嘅數據反映,由2023年5月打入香港市場以嚟,KeeTa嘅訂單量市佔份額按月持續
升緊,去到2024年3月,按訂單量計算,佢嘅市場份額已經去到44%,超越
Foodpanda同Deliveroo,成為香港第一大外賣平台。
 
  今年10月,美團喺沙特阿拉伯首都利雅得推出咗Keeta,複製之前喺香港經驗,使大
筆錢去搞營銷手法,唔知今次仲可唔可以好似喺香港開頭咁成功呢?對於筆者呢個小市民嚟講呀
,梗系希望美團可以賺多啲啦,事關賺多啲就可以同我哋呢啲用戶派多啲優惠券,請請!
  
*編者按:本欄搜羅即日熱門傳聞,惟消息未經證實,《經濟通》亦不保證內容之準確性;本文
只供參考之用,並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議
及推薦,讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定,如因相關建議招致損失,概與《經
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