《缸邊麗評》內地五一黃金周假期將至,內地各省市及港澳均為這5天假期作部署,除了官
方為交通運輸、人流管控的安排之外,大家也為爭取黃金周旅客各出奇謀。內地旅客的假期消費
及旅遊模式仍不斷改變,大家若揀選旅遊概念板塊作投資,宜留意一些傳統旅遊板塊似乎已不適
用。
根據香港旅遊業議會估計,今年五一黃金周將有80萬內地旅客訪港,較去年增加三成,而
旅行團數目達800團,估計有2﹒6萬至2﹒8萬人,加上青島、西安已開放自由行到港,增
添今年五一黃金周來港旅客人數。但內地旅客的性質及消費模式已改變,他們偏重消閒旅遊、打
卡及深度遊等,對本港零售及酒店的貢獻已減弱。
在過去一年多,大多數年輕旅客都希望將深度遊景點、打卡點的影片上載到網上發放,但這
些打卡點已逐漸失去新意,在網上吸引流量已見難度,旅客來港又要尋找另一些新主題。政府及
商界應在旅遊主題上創新,從香港「小而美」、餐飲及經濟特色著手,以便旅客樂於留港過夜及
消費,才能真正為本港旅遊及餐飲等行業帶來貢獻,否則只吸引他們打卡,及維持現有的經營模
式,即使交通安排得如何妥善,本港旅遊的吸引力亦將被內地省市所替代。
其實,本港在爭取內地旅客所面對的競爭也愈來愈大,內地不同省市為爭取國內遊,設立不
同主題景點及旅遊體驗,內地民眾在國內旅遊亦有很多不同選擇,因此,他們是否一如過往選擇
港澳遊或境外遊?例如早前清明節假期,黃山與閱文(00772)簽合作協議,以網絡創作的
形式共同培育黃山文旅IP,開發相關遊戲場景、購物體驗等,務求以創新形式吸引旅客,反映
即使黃山這類有天然環境旅遊競爭優勢的景點,也要創新加強吸引力,不能只吃老本。
澳門亦面對和本港相同的問題,澳門政府估計今年五一假期日均有13萬內地客入境,但最
重要是能否吸引到過夜旅客,目前各酒店的旅遊消閒設施已不斷多元化以吸引旅客,而內地長假
期對澳門博彩收入的貢獻,已非重點主題。
至於境外遊方面,5日假期一般只會以中短途為主,東南亞成為外遊內地旅客的主要目的地
,加上部分國際城市的航線安排未完全恢復,因此大家在揀選五一黃金周假期概念股時亦應作出
調整。經營網上訂機票、住宿的股份最受惠,例如攜程(09961)及同程旅行
(00780),因為不論國內遊或境外遊,均會用到平台訂購酒店、機票或景點門票等;而內
地高鐵網絡成為境內遊的主要交通運輸工具,航空股對長假期因素已無大反應;餐飲業雖可受惠
,但市民消費信心疲弱及下沉消費仍明顯,美團(03690)及百勝中國(09987)可看
高一線;過往大家在假期購置汽車、家電等大型消費品的情況大有轉變,這些行業已未能受惠黃
金周假期。《資深財經分析師 熊麗萍》
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