憧憬受惠自由行擴大，莎莎連日炒升可追入？

　　《經濟通通訊社２６日專訊》內地批准擴大自由行，３月６日起納入西安和青島為內地赴港
澳「個人遊」城市。行政長官李家超表示，西安和青島都屬高收入高消費城市，相信對增加本港
高增值過夜旅客有幫助，零售餐飲業界亦料內地未來會開放更多城市個人遊。另有傳本周三
（２８日）公布的《財政預算案》建議維港每月舉行煙花和無人機表演，並考慮在海濱加入飲食
和零售設施。不過，本地零售股只有莎莎國際（００１７８）近３日炒升逾兩成，集團去年中期
業績受惠內地旅客重臨虧轉盈，此番憧憬受惠自由行擴大，可否追入呢？
　
＊下月起增西安青島為赴港澳個人遊城市，李家超：有助增高增值過夜客＊
　
　　國家移民管理局上周五（２３日）公布，國務院批准增加陝西西安和山東青島為內地赴港澳
個人遊城市，３月６日起生效。西安市、青島市戶籍居民以及居住證持有人，可以在西安市、青
島市公安機關出入境管理人工窗口，或設於人工窗口的智能簽注設備提交申請，自行選擇辦理「
個人旅遊簽注」或「團隊旅遊簽注」，免予提交申請事由材料。「個人旅遊簽注」包括：赴香港
三個月一次簽注、三個月二次簽注、一年一次簽注、一年二次簽注；赴澳門三個月一次簽注、一
年一次簽注。簽注持有人每次可以在香港或者澳門逗留不超過７天。
　　香港行政長官李家超表示，新措施再次反映國家主席習近平對香港的關心及支持，而新批准
的兩個城市都擁有千萬人口、本地生產總值均達萬億元人民幣，代表當地市民均為高收入和高消
費群，相信有助增加本港的高增值過夜旅客。至於稍後會否再加入更多自由行城市，李家超指，
旅遊、酒店和餐飲業都曾提出相關建議，特區政府亦當然希望陸續有新的優惠措施，但強調要按
部就班，同時要增加本港在不同方面的容量。另外，政府推動盛事經濟、深度遊、有增值旅遊等
配套，業界都有準備，如訪港旅客多，對提振香港經濟都有很好作用，而政府亦就其他提振經濟
的政策建議向中央反映，如有消息當局會再作公布。
　
＊零售管理協會：續推類似購物節活，黃家和：未來會開放更多城市＊
　
　　香港零售管理協會主席謝邱安儀在電台節目表示，西安和青島旅客要乘坐飛機來港，相信會
是過夜的旅客，有助帶動香港旅遊業及夜市。這兩個城市的旅客喜好，與內地其他城市的旅客差
不多，業界近期已推出不同推廣，協會亦會繼續推出類似「香港購物節」能夠帶動遊客的活動。
雖然擴大個人遊是好的第一步，但相信不會即時帶來很大效果，熱切程度不要想得太誇張，相信
給予時間會帶來幫助，並希望逐步開放更多城市。
　　餐飲聯業協會會長黃家和表示，非常歡迎中央開放更多赴港澳「個人遊」城市，雖然未必會
即時有很多這兩個城市的旅客來港，但相信可以吸引到一定人次來港「自由行」，估計未來會開
放更多「自由行」城市，如哈爾濱等。
　
＊傳財政預算案建議維港每月放煙花，考慮海濱增飲食及零售設施＊
　
　　另外，財政司司長陳茂波將於本周三公布新一份《財政預算案》。消息指，屆時將有重點措
施支援旅遊業發展，包括計劃每月在維港舉行煙花和無人機表演，涉及數億元開支；而現時每晚
上演的「幻彩詠香江」的燈光音樂匯演也會大革新，並考慮在海濱加入飲食和零售設施，或需更
改土地用途。
　　消息人士透露，內地較少地方可以像香港般，在海港放煙花，相信每月在港舉辦煙花表演，
對內地旅客具吸引力，表演不會每月都一式一樣，擬按不同節目呈現不同主題，由旅發局負責。
另外，《預算案》會提出由旅發局重新設計約２０年歷史「幻彩詠香江」內容，以貼近最新潮流
，但由於需與參與的大廈商討，估計未必能在短期內落實。消息又稱，以往硬銷香港餐廳、景點
未必再奏效，旅客現時更追求深度、文化體驗，這些活動有助增加新鮮感，舉例可透過
ＹｏｕＴｕｂｅｒ或網絡紅人宣傳，帶動相關群組注意，例如喜歡越野跑者可能看過這些宣傳，
對來港跑步和旅遊有興趣。
　
＊莎莎去年中期虧轉盈賺約１億元，營業額按年增３８％＊
　
　　值得一提，去年１月初內地及本港恢復通關旅客重臨，帶動莎莎業務顯著復甦，截至去年９
月底止２０２４年度中期業績由虧轉盈，錄得股東應佔溢利１﹒０２億元，前年同期為虧損
１﹒３３億元；期內營業額按年增加３８﹒３％至２１﹒４４億元，整體毛利急升５３﹒６％至
８﹒８億元，毛利率提高４﹒１個百分點至４１﹒１％。
　　香港及澳門業務貢獻最大，上半年度收入急升５７﹒９％至１７﹒２億元，佔總營業額
８０﹒２％，同店銷售增加６４﹒９％，並且扭虧為盈，溢利達１﹒１５億元。而截至去年１２
月底止第三季，港澳地區業務收入按年升３９﹒４％至８﹒８９億元，同店銷售增長略為放緩至
４３﹒７％，令期內營業額增長稍為降至３６﹒７％。
　
＊溫傑：新增西安青島個人遊作用不大，惟莎莎不跌穿０﹒９９元可續持有＊
　
　　凱基亞洲投資策略部主管溫傑於今日《開市Ｇｏｏｄ　Ｍｏｒｎｉｎｇ》節目指，新增西安
和青島為內地赴港澳個人遊城市，對刺激本港零售市道作用不會很大，雖然兩個城市都擁有千萬
人口，記得２００３年時開放自由行加上股市向好對香港經濟幫助很大，但整個自由行計劃分很
多個階段，當初只限廣東省，後來愈開愈多，加上今次西安和青島共開放了５１個城市，可見愈
來愈向內陸進發，而沿海城市購買力較強勁，即愈後開放的城市購買力愈低。而與２００３年相
比，內地人是否仍很愛來港旅遊成疑。再者，想來港旅遊的內地人都已來過，而西安和青島人一
向不熱衷來港，以往每日只開一兩班機。此外，就算多了人來港旅遊，但若港人繼續熱衷北上消
費，本地消費市道很難轉好。
　　溫傑又指，開放西安和青島個人遊的消息雖於上周五公布，但莎莎上周四（２２日）股價已
炒起，經兩日急升後很難寄望再大升，本地零售股更只有莎莎炒升，事實上內地日用品供應充足
，未必一定要來港購買，若覺得零售股好就不如買周大福（０１９２９），因其兼有內地及香港
業務，網上銷售亦做得愈來愈好，加上今年是龍年頗利婚嫁。而莎莎市值不大，交投較少，除非
３月正式開放西安和青島個人遊後見到當地來港遊客大增，否則隨時「散水」，不過如已於未炒
升前買入，只要股價不跌穿１００天線０﹒９９元可續持有。
　　莎莎今日收市升０﹒９６％報１﹒０５元，最多升６﹒７３％至１﹒１１元，連升３日，累
升２６﹒５１％。其他本地零售股普遍下跌，周大福跌１﹒３３％報１１﹒８６元，六福
（００５９０）跌１﹒８５％報２１﹒２５元，國際家居零售（０１３７３）跌１﹒９６％報
１﹒５元，佐丹奴（００７０９）無升跌報２﹒０６元。本地餐飲股表現稍好，大家樂
（００３４１）升０﹒１２％收報８﹒５元，大快活（０００５２）升１﹒６５％報８﹒６５元
，譚仔國際（０２２１７）升１﹒７７％報１﹒１５元，太興（０６８１１）升２﹒３５％報
０﹒８７元，惟敘福樓（０１９７８）跌１﹒０３％報０﹒９６元。
　
撰文：經濟通市場組、採訪組　整理：李崇偉