【上海特寫】上海喊你買買買 錢包準備好了嗎？
05/05/2020
從五月開始，上海的各大商場紛紛掛出「打折」、「促銷」、「滿減」的宣傳牌，街頭巷尾行人雖不算多，但一股商業氣息正在蔓延。直到昨日（4日），上海正式啟動五五購物節，阿里巴巴、拼多多、蘇寧、美團、叮咚買菜、盒馬、攜程等多家電商平台全力出擊，平均每家放出約十億元（人民幣．下同）的優惠券，打響上海促消費、擴內需的發令槍。
上海市委書記李強（左五）昨晚正式啟動上海五五購物節活動。活動將一直延續到6月30日，美團、拼多多、叮咚買菜、攜程、盒馬等多個品牌將推出一連串的優惠活動。（林雯婕攝）
從此次參與活動的商品類別來看，居民的日常消費品、電子產品到家居家裝類產品應有盡有，其中優惠力度最大要數私家車了。上汽集團將攜大眾、別克、榮威、凱迪拉克（Cadillac）四大汽車品牌帶來55個55折購車名額，比如一款原價34.97萬元的凱迪拉克，55折後價只要19.23萬元，相當於便宜了15.74萬元。
上汽集團旗下的55折汽車已經就位，活動期間共推出55輛特價車。在上海增加牌照配額的政策支持下，上汽集團4月的銷量已經同比轉正。（林雯婕攝）
另外，上海百聯集團旗下多個商場還將與拼多多合作，消費者可以在拼多多上購買商場抵用券用於線下消費，還可以收看拼多多的直播領取優惠券在線購物，直播中估計要發放50億元的購物券。
拼多多在商場外搭起了直播間，將商場的產品帶到線上銷售。「直播帶貨」也是疫情後各個商場都熱衷的新潮流。（林雯婕攝）
消費節活動開啟的第四分鐘，統計顯示，全市參與活動的商家銷售額就已經破了1億元。但對於五五購物節究竟能夠形成多大的消費帶動作用目前尚不清楚。高力國際零售房地產服務高級董事仲睿旖在四月底的記者會上表示，五五購物節持續時間比較長，要到6月30日結束，所以現在還不能確定最終帶動的消費量有多少。但購物節的目的是要提振消費信心，展示上海的商業市場已經恢復正常。同時，也能看到政府和商家聯手恢復市場，打造線上線下融合消費的措施。
疫情促線上線下銷售更融合
其實，全國多個城市從三月底就已經推出了促消費的活動，也有一些線上平台宣布對上海消費者發放優惠券，但當時並沒有形成很轟動的消費效應。而商場內的打折力度也是不痛不癢，加上部分商場仍有人流管制措施，因此對客流帶動效應並不明顯。
上海南京西路商圈一商場4月底時的狀態，雖然也有一些優惠活動，但可以見到，消費者並不受落。（林雯婕攝）
而記者昨日前往百聯集團旗下的購物商場第一八佰伴發現，商場人流管制已經放鬆，開放了所有的出入口，門口仍然保留量體溫措施，但加上了噴霧消毒器。商場在原先的打折基礎上，又加上了抵用券優惠；收銀台前排起了人龍，總體來看，商場客流量約回升到以往的七八成，但遠遠比不上年末大促銷時的人流量。
位於浦東陸家嘴商圈的第一八佰伴已經放鬆人流管制，所有出入口都已經開放，但在入口加裝了消毒噴霧器。（林雯婕攝）
在第一八佰伴內，消費者正在排隊掃碼購買拼多多上的購物抵用券，若再加上商場原本的折扣，最低可達到5.6折優惠力度。這也是疫情以來，少有出現的多人聚集的情況。（林雯婕攝）
商場的收銀台也排起了人龍，但和以往的打折季相比，只能說是小巫見大巫了。化妝品專櫃上許多顧客都在詢問店員如何取得優惠，有部分消費者表示，商場的優惠活動層層疊疊計算複雜，還有一些品牌不參與打折，因此吸引力不夠大。（林雯婕攝）
商場外的露天集市也已經開幕，人氣正在逐漸好轉。（林雯婕攝）
在上海大力發展「線上經濟」的背景下，相比實體店，網上消費可能佔比更大。這次購物節另一大特色就是線上線下融合銷售，幾乎所有的商品都能夠在網上買到，特別是那些一向以精緻的裝修和用戶體驗攬客商場也加入了線上零售渠道。
仲睿旖指，原本商場業主都在關注怎樣提高租金回報率，怎樣調整或一些品牌打造商場形象。但疫情後商場業主會開始思考將線上銷售作為自己收入的一部分，研究怎樣融合線上線下購物渠道，怎樣做好物流配送等環節等。原本許多品牌都有自己有線上店鋪，這部分線上銷售額是脫離商場的，所以現在商場希望品牌一部分的線上銷售可以回流到商場內。
她表示，一季度有12000個品牌開了天貓旗艦店，2月參與淘寶直播的商家環比增加179%，是一個很可觀的增幅。受到疫情影響，一季度上海商場空置率達到11.6%，其中非核心區域的空置率同比上升3.9%；淨吸納量為-28萬平方米；租金持穩。
撰文：駐滬記者林雯婕
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