熊貓大家見得多,熊貓寶寶就令人眼前一亮,潛力無限。「盈盈」驚喜誕下龍鳳胎,連計中央所贈新一對大熊貓預定9月底前到港,香港大熊貓數量將增至6隻。這不只是簡單的量變,還是充滿機遇的質變。
新生熊貓未開眼,單是叫聲已引發社會熱話,而內地各地近年都積極為各自的熊貓創造「人物設定」,再以網絡營銷將牠們捧為「頂流明星」,從而帶旺本地經濟。香港是時候積極發揮創意,打造和擦亮屬於本港的熊貓招牌。
龍鳳胎看頭多 獨特性資質厚
盈盈8月11日才獲專家確定懷孕,15日隨即在19歲生日之前誕下龍鳳胎,為香港帶來意外驚喜。文化體育及旅遊局局長楊潤雄坦言,無期望盈盈能成功懷孕,而熊貓寶寶兩歲後需要獨立空間,港府和海洋公園正研究增加熊貓館,這也是全香港的事情。
香港飼養熊貓已有4分1個世紀,但這是首次有熊貓在港出生,並可留居本地成長,成為不可多得的良機。去年在南韓出生的雙胞胎熊貓姐妹「睿寶」、「輝寶」今年首次與公眾見面,便在當地引起狂熱。今次盈盈誕下龍鳳胎,不但意頭更好,而且盈盈還創下最年長初次成功產子熊貓紀錄,可謂話題十足,能為本港「大熊貓經濟」注入新動力。
觀乎內地經驗,儘管不少地方皆有熊貓,但各地近年都十分積極和具創意地,發掘和凸顯出本地熊貓獨特性,成功經營為一方品牌。不同地方都擅長運用短視頻和社交媒體,將自家熊貓塑造為頂流明星,配合推出相關產品來推動本地旅遊和經濟。
例如,成都熊貓「和花」發揮「淡定吃貨」本色,像人吃飯一樣,不慌不忙慢悠悠地坐著吃竹筍和水果,相關「吃播」風靡網絡;廣州長隆擁有全球唯一熊貓三胞胎之餘,還把大姐叫「萌萌」,二弟和三弟分別叫「帥帥」和「酷酷」,「萌帥酷」組合的名字保證打響名堂;北京動物園的「萌蘭」則「身懷絕技」,懂得爬上樹杈並把手腳一字排開,是會做一字馬的「功夫熊貓」。
營銷東風已至 只待高手發功
本港盈盈的龍鳳胎現在尚未開眼,便已憑發出叫聲、急著從飼養員手上飲奶的片段驚豔網民,讓人覺得可愛又新奇,而市民都難免與這對香港出生的熊貓寶寶產生感情。香港運用本地熊貓獨特性擦亮招牌的東風已經來到,只待營銷好手們把握機會發揮所長。
要抓緊這個機遇,本港就不能把熊貓寶寶視為單純的觀賞賣點,港府、海洋公園和各行各業都要主動活躍起來,仿效各地成功經驗,合力塑造熊貓明星,推出相關主題產品和服務,一起推動大熊貓經濟。坊間亦有不少建議,餐飲業推熊貓套餐,酒店推熊貓套房,公交推熊貓列車和汽車,連同熊貓展覽、熊貓街頭藝術、熊貓紀念品和食品,便可形成一條豐富的旅遊路線和經濟產業鏈。
龍鳳胎寶寶剛出生,還有一段觀察和適應期,未來潛力無限,可望成為陪伴大家成長的香港新品牌。當局和海洋公園亦可參考內地做法,盡快在合適時機安排網上直播熊貓活動,甚至可以考慮為直播尋找商業贊助。
其他行業也要共同把握商機,發揮1加1大於2的協同效應,讓香港飼養保育熊貓所投入的資源,同時成為帶來經濟活力的引擎。
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