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03/03/2010

渣打馬拉松 無形中的廣告資產

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  • 袁靜

    袁靜

    香港浸會大學畢業後,誤打誤撞入了廣告圈,經過多年在圈中打滾,由撰稿員變身爲創作總監,終於練得金剛不壞之身。現在自立門戶,繼續作戰。有空還執教鞭,「誤人子弟」。

    廣告背後

    本欄每周四更新

開始跑步的生涯,全因參加了馬拉松,為完成賽事,不得不加緊練習。當在街上遇見一些志同道合的人,雖然互不相識,也有一份親切感。不經不覺已跑了兩年,發覺益處實在不少,除了強身健體之外,每次跑完步,心情愉快舒暢,每晚也睡得香甜。原來快樂真是可以很簡單,毋需身家豐厚,毋需身居要職,不用分毫也可得到。


香港一年一度的盛事渣打馬拉松又來臨,街上突然多了很多跑步的人。渣打馬拉松已踏入第十四個年頭,今年的口號是“全城起動,跑出正能量”,報名名額雖已增至六萬, 但短短三個星期已火速額滿,打破了十三年來的紀錄,可真是全城起動。我去年也有參加十公里賽事,今年因為遲了報名,名額已滿,只有待明年才可再參加。馬拉松的熱潮一年比一年強勁,證明愈來愈多香港人注重健康,雖然其中有些參賽者抱著參加嘉年華會的心情,十公里賽事尤甚,無論如何,也是可喜的現象。


渣打銀行舉辦馬拉松之後,相信企業形象提升了不少,當初創立這個活動的人應記一功。香港銀行廣告大多以銷售產品為主,其中以信用咭居多,很少企業形象的廣告。渣打銀行馬拉松深入民心,令大眾增添不少好感,證明建立企業形象有很多途徑,除了大賣電視報紙廣告,一個出色的活動同樣發揮功效。


馬拉松不單惠及渣打銀行,亦為其它相關產品,帶來了商機,如跑鞋、運動衣物、運動配件、礦泉水及健康食品等等。我亦惠顧了不少運動衣服鞋襪以及其它配件,惟是沒有將錢存放在渣打銀行!


 

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