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09/11/2017

【油煙情書】觸動心靈的夫婦對話

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  • 袁靜

    袁靜

    香港浸會大學畢業後,誤打誤撞入了廣告圈,經過多年在圈中打滾,由撰稿員變身爲創作總監,終於練得金剛不壞之身。現在自立門戶,繼續作戰。有空還執教鞭,「誤人子弟」。

    本欄每周四更新

    廣告背後

  多年前,匯豐銀行曾播出一支以「食麵」為主題的廣告,片中年老夫婦細訴昔日交往甜蜜過程,沒有驚天動地的浪漫情節,沒有可歌可泣的激情場面,但令人印象深刻,津津樂道。

 

  近期看到內地方太抽油煙機宣傳片,與匯豐銀行廣告有點相近,亦是以夫婦對話的形式,傳達品牌理念。

 

  方太抽油煙機以「油煙情書」作為主題,透過丈夫寫給妻子的情書,帶出家人之間愛的印記,感動了無數觀眾。廣告片以手寫書信作背景,配合夫婦的對話,細訴生活點滴,流露出濃厚的感情。二人由相戀到結婚,至變成一家三口,箇中甜酸苦辣,滋味在心頭。

 

 

  方太為配合「油煙情書」的主題,特採集了千萬家戶的油煙,提煉成油墨,記錄下家中生活點滴,製作成真正的「油煙情書」,讓大眾可翻閲,從而感受到那份暖暖的愛意。

 

 

  購買抽油煙機時,大眾多注重產品的功能,方太不推銷抽油煙的吸力排風量有多大,反而大打溫情牌,令消費者對品牌產生好感,增加信心。產品好壞,消費者自會找尋真相,然大眾對品牌的信心,還是最重要。

 

  香港有不少夫妻,由於二人均需工作,沒時間做飯,下班後往往在外面吃了飯才回家,未能感受到在家吃飯的溫馨暖意,看完這支廣告後,有沒有回家吃飯的衝動?

 

方太抽油煙機廣告片:

 

 

 

 

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