月餅愈貴愈好

　　今年稻香月餅廣告被投訴，原因是歧視皮膚不平滑的人士。廣告中小男孩因未能將飯吃光，碗裏還剩下飯粒，而被媽媽警告，若然不吃光飯粒，將來便會娶一個滿面豆皮的老婆，嚇得男孩急急地把飯吃得連一粒也不剩。鏡頭一轉，男孩長大，成家立室，婚禮中的新娘肌膚勝雪，白滑無瑕，旁白道出這麼多年來，稻香與香港人一同好衣食。

　　有市民認為廣告歧視皮膚不平滑的人，就如歧視殘疾人士一樣，但律師認為這宗投訴不成立，皆因本港歧視條例主要是針對殘疾、性別、種族及年齡等，不包括外表歧視。

　　廣告引用傳統說法，目的是讓觀眾更容易產生共鳴，本沒有不妥，亦相信沒有歧視的意圖。我反而懷疑這個說法，現代人還有沒有共鳴呢？若然月餅商的目標客群是年紀較大的一輩，當然沒問題，但對於年青顧客？相信對此沒有太大的感覺。再者，月餅與「好衣食」又有甚麼關係呢？廣告的切入點有點牽強，似乎比較適合賣米。

　　香港月餅市場的營業額龐大。近年，內地市場是各大月餅商必爭之地，所以每到中秋前夕，月餅商都會各出奇招，其中以大班冰皮月餅的宣傳最大手筆，廣告鋪天蓋地。

　　香港有種很奇怪的現象，就是月餅愈賣得貴，反而愈搶手，例如半島酒店月餅，售價絕不便宜，但早已售罄，雖然有人覺得月餅的質素只是一般。由於月餅主要用作送禮，好吃不好吃，反而不重要。一盒半島酒店月餅，有名牌效應，是身份的象徵。據聞內地流行的金箔月餅亦是搶手貨，可見中國人真是愈來愈富有！

稻香廣告：