22/11/2016
札幌白色戀人公園 年吸客70萬
「白之戀人」來港宣傳?品牌持有人說,其實應該是「白色戀人」才對。
白色戀人公園館長柿村俊子接受專訪時說,品牌首次衝出日本,選中香港為海外宣傳首站,是有感香港人很捧場,去年參觀港客按年增近2成半,佔海外遊客逾1成,按人口比例最高。
白色戀人公園館長柿村俊子表示,公園面臨90後難招聘,以及中國嚴打爆買等挑戰,但闖過07年保質期低谷,對未來樂觀,計劃大增遊客及營收。
未來2、3年,白色戀人公園有意將訪客量增逾4成至100萬人,將公園進帳增近5成至30億日圓(2.2億港元),助白色戀人銷量(目前為160億日圓、即12億港元)更上一層樓。
位於北海道札幌市西區的白色戀人公園,是典型的旅遊營銷成功個案,2015年為公司帶來不少進帳。20多年來遊人絡繹不絕,平均每年接待70萬人;8月旺季,更是單月錄得8.6萬名訪客,平均每天接待2,500至3,000人。
其實白色戀人的生產商石屋製菓旗下有多個品牌及逾250個品種,白色戀人只是其中之一,但卻是公司王牌,每年產量約3億枚,為公司帶來8成收益,約9.57億元。
保質醜聞重挫 換社長建新部門
品牌創立之初,白色戀人公園只是個製作工場,1992年才升級為主題公園,開放給遊客參觀。連毛記電視掌門人林日曦也曾公開說,單是望着機器將一盒盒白色戀人朱古力由無變有,足夠讓他呆看數十分鐘。
白色戀人包裝40年不變,辨識度非常高。去年生產13億枚,不少被帶返中港台。
40年品牌路,並非也無風雨也無晴,白色戀人近年最大打擊,是07年8月被揭發竄改保質期。事件曝光後,產品全線停產,下架並銷毀。柿村俊子回顧,03及05年公園還在擴建期,正加建鐘樓、歐式建築及玫瑰園,誰知道07年便要閉門謝客,取消所有活動及婚宴,損失了整季收入。當時總公司要在電視及報章公開道歉,員工要逐個客戶打電話致歉,人心浮動。
這次風險管理課,讓公司意識到上司下屬間溝通不足,生產流程沒嚴格遵守,事後撤換社長,建立新部門把關,投資近10億日圓提升生產設備,每一小包都印上食用期限,並聘請法律顧問團隊做後援。
未來挑戰:中國限購令 請人難
過去3年,白色戀人營業額節節上升,由13年的104億日圓(7.6億港元),攀升至14年130億日圓(9.4億港元)、15年160億日圓(12億港元)。
去年公園接待了70萬參觀者,海外遊客和日本國內遊客各佔一半。有一年昭和新山火山爆發,畢業生紛退團,公園生意明顯縮水。過去數年,中國旅客爆買海外的消費力,惠及白色戀人公園,不過今年4月,內地海關雷厲風行,個人旅客入境免稅額上限5,000元,且必須滿足「合理自用」數目,不能再大量重複同一種商品,生意額可能會跌。
柿村俊子說未來挑戰還包括請人難。90後愛冒險,不再享受日本傳統的終身聘用制,所以公司積極開發女性勞動力,在公園申建育兒園,聘專人照顧孩子,讓媽媽專心上班。
Source: 香港經濟日報
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