早年，廣告公司都喜歡建議客戶做鋪天蓋地的宣傳，既贏得聲勢，廣告公司也賺到盤滿缽滿。90年代，各大電訊商都用大明星、大製作，並以報紙頭版提醒你晚上幾點鐘看那個三分半鐘的廣告。然後總有一些追捧某個明星的粉絲，傻乎乎地準時回家坐在電視機旁看那個電視廣告。

　　現在這套鋪天蓋地的模式還有沒有作用？我不敢說完全沒用，事實上仍然有不少品牌信奉大明星和大製作。但媒介環境變了，即使花上很多倍的預算，也難以造就當年的聲勢。而且無論聲勢多大，人們也不會對品牌產生特別的好感，反而只認為是個財大氣粗，沒有品味的商家。

　　打鑼打鼓的營銷方法，也許能吸引一些買家，但不會培養出特別的感情。下次買或不買，仍要看有沒有著數，當然還會考慮用後的體驗。即使體驗良好，也不一定向其他人推薦，畢竟這是關乎到個人的形象。

　　現代營銷再不是以量取勝，而是設法啟動「分享」。因此，最重要的是能創造共鳴，讓消費者成為品牌的信徒，甚至成為品牌的傳道人。真實的故事，比製造的場景往往更能打動人心。早前有一個藥業廣告，通過真實的人物宣揚獅子山精神，結果大獲好評，引起不少回響。