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29/06/2012

攻家庭客OL球迷 歐國盃決賽麥當勞開波喇!

 

   歐國盃戰況激烈,不少球迷會到酒吧感受狂熱的足球氣氛,但今次球賽麥當勞也加入睇波戰團,淩晨時分在全港14家24小時分店直播歐國杯,吸引一家大細,甚至中學生球迷捧場,他們沒有「劈酒」,卻一邊吃雞翼漢堡包,一邊咬牙切齒為愛隊打氣,成功為麥當勞增加人流,並建立緊貼潮流的品牌形象。

 

 

  平日的24小時麥當勞,深夜時分主攻愛吃宵夜的食客,但近日淩晨三四點,卻傳出熱鬧的歡呼聲,原來麥當勞想出好蹺,今年與now合作,在旗下14家24小時餐廳直播歐國盃球賽,成功搶攻睇波商機。

 

 

家庭客不愛酒吧

 

  以往每逢賽事,總會想起一群熱愛足球的男士於酒吧飲酒大聲為愛隊吶喊,經過酒吧門外,已感受到那濃烈的足球狂熱。不過,未成年的年輕人、小朋友甚至一般的OL都未必喜歡到這些場合睇波,麥當勞便瞄準顧客群中有不少年輕人,喜愛緊貼潮流盛事,在四年一度的歐國杯推出直播。

 

 

 

  記者到現場直擊,發現一起看賽事的不是以男士為主,反而多了年輕的小夥子及一家大細。Felix和Owen均是16歲的中學生,一直熱愛足球賽事,當然不會錯過全城期待的歐國盃。他們表示,以往若家中沒有訂相關直播電視頻道,便會上網睇波,而且由於年紀限制不能相約朋友到酒吧飲酒,所以選擇到麥當勞,與友人一邊吃東西,一邊看球賽。

 

新口味吸年輕客

 

  麥當勞發言人表示,直播歐國盃賽事的確吸引到一班球迷光顧,有效帶動人流,吸引更多顧客消費。同時,亦能加強品牌緊貼潮流的形象。由於觀看直播賽事大部分都是年輕人,且通常都是三五知己一齊來為愛隊打氣,因此宵夜時段的「Double滋味Double滿足」系列頗受年輕顧客歡迎。 

 

  在場除了年輕人外,亦吸引了一班熱愛球賽的駕駛人士。球迷Charles礙於酒後不能駕駛,所以放棄到酒吧,而到麥當努看球賽。另一位球迷Jake認為酒吧太嘈吵,決定與家人一同到速食廳睇波,是一個新嘗試。

 

 

  麥當勞員工全都換上一身歐國盃T恤,公司發言人稱,球迷投入欣賞球賽,熱鬧的環境當然有助推高氣氛,所以員工亦換上特別設計的T恤,與球迷顧客打成一片;加上部分餐廳更以歐國盃為主題佈置一番,增加大賽氣氛。

 

創蹺人: 麥當勞

創蹺時間: 2012年5月

成效:

  ‧增加人流

  ‧加強品牌貼近潮流形象

致勝關鍵:

  ‧推出優惠套餐吸引顧客

  ‧特別佈置餐廳,令顧客投入賽事氣氛

歐國盃總決賽︰7月2日淩晨2時45分

麥當勞直播分店

香港島區:金鐘海富中心、銅鑼灣廣場2期、北角樂嘉中心

九龍區:尖沙咀金馬倫道、佐敦恆盛大廈、旺角西洋菜街、深水埗欽州街、樂富廣場、觀塘裕民坊、土瓜灣道

新界區:荃灣街市街、天水圍天瑞商場、元朗教育路、大埔昌運中心

 

轉載自《iMONEY 智富雜誌》。

 

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  • wongls發表於 2012-7-4 09:17 PM
  • #6
  • 做生意說gimmick',這種追潮流的做法, 我認為是增加生意的方法之一, 這可吸引:

    1. 一些不能高消費的同學,通常他們會帶埋自己的老友記來高興一下
    2. 一些愛湊熱鬧的C9,在好奇心驅動下, 自已突然上來光顧。
    3. 一些球迷,奈何家有個怕嘈的老婆,唯有出去找三五知己一起睇波
    4. 一些夜放工的人,找地方食嘢,席間被精彩的足球賽事吸引
    5. 一些屋企没有now 的又愛拿著數的人

    究竟有冇錢賺,要睇成本,燈油火爉,通宵人手樣樣都是錢,都要計過才知賺或蝕,唯一我覺得麥當當賺的是goodwill,人人都會記得它是年青的品牌, 肚餓時都就方便去買個飽!!!
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  • Who_am_I發表於 2012-7-1 03:10 AM
  • #5
  • 麥記能夠緊貼潮流,實是’有腦’!平時半夜三/四點人流較稀疏,聚集的可能是三山五嶽的人或是童黨,現在吸引一般家庭,OL,中學生等等到來’幫襯’,令生意額,治安都好點!問題是怎樣將這班客人在歐國杯後保留下來!
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  • sarahcheung發表於 2012-6-29 09:54 PM
  • #4
  • 麥記其實是一間好有競爭的的公司, 一方面地方任客人坐, 坐多久也沒有人趕走, 不像一般茶餐廳, 坐耐少少老闆會做出不太好的表情, 因為那些私人企業, 成本比集團式的高。以往茶餐廳安裝埋電視吸引不少球迷, 現今麥記加入戰團, 相信大有機會把原來在茶餐廳的客人搶去。
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  • sy51發表於 2012-6-29 08:45 PM
  • #3
  • 比較合年輕人,因沒有酒供應及消費低,三五知己一齊看,不怕嘈家人睡,也是不錯呢!
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  • applesindy發表於 2012-6-29 10:59 AM
  • #2
  • 看畢全文,不期然想到生意要成功,究竟看家本領是甚麼?答案很簡單,一定要有生意頭腦。生意頭腦是甚麼?通常指的是公司懂得洞察先機、抓準時機,然後有效地整合、執行,達到想要的成果。現時飲食業競爭很激烈,要加強公司的賺錢能力,穩佔市場一席位實非易事。商機會隨住社會的需求而改變,是次適逢歐國盃決賽,麥當勞有關管理層靠著對現實的敏銳度與洞察力,推出上述營銷手法,為公司創造更有優勢的競爭位置,相信必能吸引一班捧場客,這就是有生意頭腦。
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