2014-04-14

舊寶石回春變戲迷潮聖地

　　踏入寶石戲院的一剎，會懷疑自己是否走進了時光隧道，回去了父母輩的青葱時代。售票大堂沒有華麗紅地氈，用的是七八十年代最常見的灰色地磚；抬頭不見顯示售票情况的電子屏幕，只見售票處的玻璃窗後，一張白色格仔座位表上，紅色蠟筆跡四處飛舞，代表全院滿座。「哢」的一聲，售票員撕下舊式手寫戲票推出來，上面寫著正在上映的「重生3D」，才驚覺自己原來一直身處2014年。

　　紅磡寶其利街的寶石戲院已有逾40年歷史，和滿街小店一樣，近年面對連鎖集團夾擊，生存空間逐漸收窄。2010年，戲院被韓國娛樂傳媒CJ集團收購，公司決定以「舊式裝潢Crossover現代科技」作招徠，加上在Facebook等社交網上強攻宣傳，最終成功把舊戲院活化，變成年輕戲迷潮聖之地。

　　香港近年懷舊成風，大家總喜歡將「集體回憶」挂在口邊，寶石戲院的陳年裝潢舊設施，就正正可慰解港人的思舊之情，難怪即使戲院曾斥資進行大翻新，引入數碼放映系統、翻新座椅，又設小舞台以便舉辦座談會等活動。但CJ集團認爲，最大原則是保留戲院的舊風貌。

　　甫進入售票大堂，映入眼廉的是一部產於八十年代的出卡磅重機，只需站在磅重秤投入硬幣，便可獲得一張印有體重及祝福語句的咭片。據悉，此磅重機全港只餘下5部，而其收費就由以前的0.5元增至2元。另一賣點是售票處仍保留「人手劃位」傳統，是本港目前僅餘的一家。一樓大堂設有「昔日寶石」展覽區，展出了一部舊式35mm電影放映機，還有舊時戲院用過的矮背座椅、戲票及劃位紙等，讓新一代觀衆看戲之餘，也可藉此瞭解電影業發展，同時讓老香港回味昔日情懷。

　　寶石戲院經理胡頌明說︰「基本上現在去每一間戲院的感覺都是一樣，唯獨是寶石戲院，無論是裝修、布置、展覽、人手劃飛等，都能讓你感受七、八十年代的香港情懷。」

年輕人認識戲院歷史

　　爲吸引年輕客人，戲院在翻新的同時加設了Facebook專頁，至今已有超過4,000粉絲，而集團一直有透過fb舉辦不同活動，如初期辦過有獎問答游戲，以提升互動性，增強人氣。胡頌明說，成立fb專頁的最大收穫，是多了一班年輕觀衆。「有年輕人慕名而來，希望看看人手劃飛，或想得到一張舊戲票，亦有老一輩的人帶小孩一起入場，幷向他們講述當年的戲院樂事。」

　　他指出，在未有網絡的時代，宣傳主要依賴報紙、電視廣告、巴士站燈箱等。「但這些宣傳的重點是電影本身，現時我們的宣傳重點是電影也是戲院，所以fb是個較有效的平台。」

廉租平飛回饋街坊

　　連鎖式戲院多設於旺區或大商場裏，為保證入場率，院線普遍會選擇較大眾化的戲路。走在大院線的罅隙當中，寶石戲院反而爭取播放較冷門的電影，以給予觀眾另類選擇為戲院作Brand Building。戲院另一賣點，就是戲票售錢夠相宜。目前，戲院放映的2D電影劃一收費45元，而3D電影則劃一收費50元，票價較其他連鎖式戲院低四五成。

　　胡頌明指，戲院能够做到戲路廣戲飛平，最大原因是租金便宜，「旺角朗豪坊戲院租金一年3,000萬，貴租自然要轉嫁消費者，而銅鑼灣時代廣場及皇室堡的兩間戲院，因不敵貴租而遷往樓上，票房亦因而跌了兩、三成。」他慶幸寶石戲院並非位於商業中心，戲院毋須爲「跑租」而煩惱，更能以平價回饋街坊。

　　寶石戲院的傳統特色，過去曾吸引過賀歲片《2013我愛HK恭囍發財》到現場取景，而最近由邱禮濤執導的港產片《重生3D》，亦指定以寶石戲院作首映及唯一放映的戲院。闖出名堂後，「利」也隨之而來。胡頌明指，自從戲院經過翻新及重新定位後，每月入場人次比以前增加了4至5倍，而年輕觀眾亦有顯著增長。「以前十個人都無一個後生仔，現時十個人裏頭總有兩三個。」

　　談及戲院服務配套，胡頌明表示戲院雖無會員制，但就會不定期與鄰近的理工大學合作，推出特別優惠吸引學生，而未來戲院亦有意增設小食區，出售飛機欖、烤魷魚等睇戲必備的懷舊小食。

每日一蹺

創蹺人：寶石戲院

創蹺時間：2012年10月

Facebook頁名：寶石戲院LUX Theatre

成效：

　　★fb專頁吸引逾4,000人讚好，吸引到年輕的新客群

　　★獨特懷舊裝修吸引賀歲片取景及新戲舉行首映禮，增加曝光機會

致勝關鍵：

　　★翻新後仍堅持保留傳統戲院特色，吸引市民到訪

　　★不論2D及3D的票價均是全港最平

　　★引入連鎖院線沒有的冷門電影，擴闊客源