14/04/2014
舊寶石回春 變戲迷潮聖地
踏入寶石戲院的一剎,會懷疑自己是否走進了時光隧道,回去了父母輩的青葱時代。售票大堂沒有華麗紅地氈,用的是七八十年代最常見的灰色地磚;抬頭不見顯示售票情况的電子屏幕,只見售票處的玻璃窗後,一張白色格仔座位表上,紅色蠟筆跡四處飛舞,代表全院滿座。「哢」的一聲,售票員撕下舊式手寫戲票推出來,上面寫著正在上映的「重生3D」,才驚覺自己原來一直身處2014年。
紅磡寶其利街的寶石戲院已有逾40年歷史,和滿街小店一樣,近年面對連鎖集團夾擊,生存空間逐漸收窄。2010年,戲院被韓國娛樂傳媒CJ集團收購,公司決定以「舊式裝潢Crossover現代科技」作招徠,加上在Facebook等社交網上強攻宣傳,最終成功把舊戲院活化,變成年輕戲迷潮聖之地。
香港近年懷舊成風,大家總喜歡將「集體回憶」挂在口邊,寶石戲院的陳年裝潢舊設施,就正正可慰解港人的思舊之情,難怪即使戲院曾斥資進行大翻新,引入數碼放映系統、翻新座椅,又設小舞台以便舉辦座談會等活動。但CJ集團認爲,最大原則是保留戲院的舊風貌。
甫進入售票大堂,映入眼廉的是一部產於八十年代的出卡磅重機,只需站在磅重秤投入硬幣,便可獲得一張印有體重及祝福語句的咭片。據悉,此磅重機全港只餘下5部,而其收費就由以前的0.5元增至2元。另一賣點是售票處仍保留「人手劃位」傳統,是本港目前僅餘的一家。一樓大堂設有「昔日寶石」展覽區,展出了一部舊式35mm電影放映機,還有舊時戲院用過的矮背座椅、戲票及劃位紙等,讓新一代觀衆看戲之餘,也可藉此瞭解電影業發展,同時讓老香港回味昔日情懷。
寶石戲院經理胡頌明說︰「基本上現在去每一間戲院的感覺都是一樣,唯獨是寶石戲院,無論是裝修、布置、展覽、人手劃飛等,都能讓你感受七、八十年代的香港情懷。」
年輕人認識戲院歷史
爲吸引年輕客人,戲院在翻新的同時加設了Facebook專頁,至今已有超過4,000粉絲,而集團一直有透過fb舉辦不同活動,如初期辦過有獎問答游戲,以提升互動性,增強人氣。胡頌明說,成立fb專頁的最大收穫,是多了一班年輕觀衆。「有年輕人慕名而來,希望看看人手劃飛,或想得到一張舊戲票,亦有老一輩的人帶小孩一起入場,幷向他們講述當年的戲院樂事。」
他指出,在未有網絡的時代,宣傳主要依賴報紙、電視廣告、巴士站燈箱等。「但這些宣傳的重點是電影本身,現時我們的宣傳重點是電影也是戲院,所以fb是個較有效的平台。」
廉租平飛回饋街坊
連鎖式戲院多設於旺區或大商場裏,為保證入場率,院線普遍會選擇較大眾化的戲路。走在大院線的罅隙當中,寶石戲院反而爭取播放較冷門的電影,以給予觀眾另類選擇為戲院作Brand Building。戲院另一賣點,就是戲票售錢夠相宜。目前,戲院放映的2D電影劃一收費45元,而3D電影則劃一收費50元,票價較其他連鎖式戲院低四五成。
胡頌明指,戲院能够做到戲路廣戲飛平,最大原因是租金便宜,「旺角朗豪坊戲院租金一年3,000萬,貴租自然要轉嫁消費者,而銅鑼灣時代廣場及皇室堡的兩間戲院,因不敵貴租而遷往樓上,票房亦因而跌了兩、三成。」他慶幸寶石戲院並非位於商業中心,戲院毋須爲「跑租」而煩惱,更能以平價回饋街坊。
寶石戲院的傳統特色,過去曾吸引過賀歲片《2013我愛HK恭囍發財》到現場取景,而最近由邱禮濤執導的港產片《重生3D》,亦指定以寶石戲院作首映及唯一放映的戲院。闖出名堂後,「利」也隨之而來。胡頌明指,自從戲院經過翻新及重新定位後,每月入場人次比以前增加了4至5倍,而年輕觀眾亦有顯著增長。「以前十個人都無一個後生仔,現時十個人裏頭總有兩三個。」
談及戲院服務配套,胡頌明表示戲院雖無會員制,但就會不定期與鄰近的理工大學合作,推出特別優惠吸引學生,而未來戲院亦有意增設小食區,出售飛機欖、烤魷魚等睇戲必備的懷舊小食。
每日一蹺
創蹺人:寶石戲院
創蹺時間:2012年10月
Facebook頁名:寶石戲院LUX Theatre
成效:
★fb專頁吸引逾4,000人讚好,吸引到年輕的新客群
★獨特懷舊裝修吸引賀歲片取景及新戲舉行首映禮,增加曝光機會
致勝關鍵:
★翻新後仍堅持保留傳統戲院特色,吸引市民到訪
★不論2D及3D的票價均是全港最平
★引入連鎖院線沒有的冷門電影,擴闊客源
(撰文:李偉江。攝影:梁健騰。美術:張仲賢。)
轉載自《iMONEY 智富雜誌》。
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