【搣甩一陣大陸味】中國企業能不能給世界一些驚喜 ？

　　對大部分香港人而言，對中國的認識，可能僅止於廣東省，深圳、羅湖城、東莞常平、甚至遠少少嘅廣州。關於中國的商業報導很多，但從我和中國創業家的接觸看，常常覺得這些案例多少有點隔靴撓癢的意味。目前中國的民營企業和創業家精神已經日漸成熟，他們的背景不一樣，所處行業、年齡也不同，但有一些共同的特徵，對未來樂觀，非常好學，喜歡尋找國際上所謂最佳實踐Best Practice學習。他們一般有一共通點，就是要「衝出中國」。

 

　　市場經濟下，中國出現了百萬千萬的新企業，創造出不少世界級的商業故事。廣為人知，前面有「中國」的，即中國移動、中國工商銀行、中國建設銀行、中國人壽、中國農業銀行、中國石油；而在另一側，BAT、華為、平安、京東、Vivo、Oppo、長隆集團都是典型的創業型公司，這班都是一切互聯網推廣公司不可忽視的新勢力。

 

 

　　對於一個相對成熟、發達的地區或者經濟體來說，我更願意把中資企業抽象地分成四類，分別是天、地、遊牧、小確幸。這其中的「天」代表技術驅動的狼性全球化企業；「地」則代表「中字派」金融類企業；除去天地之外，另外兩類，代表本土的遊牧類企業，以及十分領先的小確幸生活方式類企業。

 

 

　　國際主題景點的業內權威組織TEA (Themed Entertainment Association)及顧問集團AECOM Economics在2015年公布的頒布的「2015主題公園報告全球排名前25位的娛樂主題公園」，珠海橫琴長隆海洋王國排名13，緊貼美國、東京、巴黎等多個迪士尼園區，更拋離香港海洋公園（排名15）及香港迪士尼（排名19）。報告中，全球排名前20的水上樂園，位於廣州的長隆水上樂園更全球排名第一。

 

 

　　沒有創業家精神，中國不可能出現如此多的巨型企業，。阿里巴巴，騰訊，華為，海爾，百度，長隆這些企業的開創者櫛風沐雨，在確立了中國市場的地位後，正向世界進軍，雖然中國品牌在海外不乏成功案例，但仍未擺脫Made in China廉價劣質的印象。中國公司需要為進入國際市場制定發展戰略，從產品導向轉型為品牌導向。

 

 

　　但是值得讚賞的是，他們對互聯網及新科技接受程度非常高，好肯試新嘢。

 

　　長隆屬於生活方式類企業，老闆、CEO、高級管理層來自內地、迪士尼及海洋公園。多年來致力打造海內外市場，包括內地、香港、澳門、台灣、印度、東協各國。具體點做呢？總不可能光靠傳統的「煎釀三寶」：電視、報紙、戶外廣告。

 

 

　　近年長隆的所有推廣，其涵蓋的時空背景範圍之廣，規劃融合在所有設施上，無論廣告報紙、電視臺特約節目及廣告、網路行銷、病毒視頻、故事、攝影、配樂、演出、氣氛以至撰稿，均配合得天衣無縫，盡量搣甩一陣「大陸味」。

 

 

　　整合傳播是全媒介傳播時代到來的必然要求。報刊、TV等傳統媒體日漸式微。門戶網站，手機、互聯網媒體、Facebook、Instagram、YouTube、微博、微信等web2.0時代的互聯網媒體取而代之，尤其移動化成為全媒介傳播時代的主要特點，在傳統媒體的影響力大幅度下滑的情況下，由官方粉絲專頁進行消息發佈，甚至視頻直播，可有效地彌補傳統媒體影響力下滑的缺損部分。

 

 

　　長隆旗下共擁有廣州長隆旅遊度假區與珠海長隆國際海洋度假區兩大度假區。國際馬戲節是珠海市的年度大事，而第三屆馬戲節亦會於2016年11月18日於珠海長隆舉辦，將有接近20個國家200多個全球頂級馬戲精英前來參賽或參演。

 

 

　　這次國際馬戲節將是全球最大規模的大型馬戲節目的Party！大型節目製作成本很高，由於受到地緣等因素的限制，參演大型節目的業界能夠走到一起的機會不多，歐洲傳統的馬戲家族在組團的過程會遇到各種困難，例如，一個力量表演的家族某一代人中女性較多，這些現實的條件決定了大型馬戲節目在全球是彌足珍貴的。 

 

 

　　人是會做夢的動物，能滿足遊客夢想的遊樂園，當然也就比一般遊樂園來得好玩。長隆可以做到的事情，就是包裝遊樂設施，營造出娛樂效果之外，這類表演項目是世界級，推廣當然要是全球性。更要讓各地遊客參與，如何做呢？

 

 

　　每天10億人使用 Facebook 與家人和朋友聯繫；5億人使用 Instagram 通過圖片探索世界以及追隨他們的熱情。故通過 Facebook, Instagram和Audience Network 與使用移動用戶建立聯繫，是最好的全球推廣工具。

 

　　什麼是The Facebook Audience Network？它可以將Facebook廣告延伸到其他移動應用。當在這些應用上投放廣告時，可以使用和Facebook相同的定位、測量以及其他熟悉的功能。當創建廣告目標的時候，可以選擇Audience Network：網站點擊量、網站轉化率、移動應用安裝、應用使用量、視頻觀看量和動態廣告。可以帶來更高的點擊率和更低的CPM數據、單次點擊費用 (CPC) 和單次操作費用 (CPA)。

 

　　此外， Facebook用戶打開Facebook的高峰時間段集中在08:00-09:00、11:00-13:00、17:00-22:00。具體固定在哪個時間段推送還需參考各國時差，要你自己斟酌，反正我比較傾向於晚上。

 

　　中國的企業能不能給世界一些驚喜 ? Let’s wait and see.

 

 

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