「以本傷人」的廣告

近期看到一個四洲集團廣告，令人摸不著頭腦。畫面是一名男子坐在椅上，字幕是「四洲集團四十周年慶特輯，劉家昌曲，劉子千唱」。

畫面中的男子可能是劉家昌的兒子劉子千，而背景音樂可能就是這支歌，完全不知道廣告賣甚麼，劉家昌的歌曲與四洲集團四十周年有甚麼關係。

廣告播出後，引來很多網民批評，點擊率逾二萬，廣告雖然引起觀眾注意，但相信是負面反應居多，對品牌形象完全沒有裨益，白白浪費了廣告費。

近期ANZ銀行廣告也很類似，畫面是一名外籍男子對著鏡頭喋喋不休，硬銷銀行服務，最後走進ANZ銀行，完全沒有半點令人看下去的動力，亦不會留心他在說甚麼。廣告全長1分鐘，廣告費一點也不便宜。

那位仁兄Simon Baker原來是男明星，曾經主演過不少著名電視劇，還獲得不少獎項，更參演過「穿Prada的惡魔」電影，但相信大部分香港人對他不太熟識，不知ANZ在廣告播出前有沒有作過調查，廣告又長又悶，若然沒有一個出名的代言人，相信很難吸引觀眾注意。客戶及廣告公司自信心可能太大，高估了Simon Baker在港的知名度。

其實，客戶要明白廣告並不是給他們看的，最重要是大眾受落，才可發揮廣告的功效。然而，有些大牌子的廣告勝在錢多，不斷播出，令人不看不行，雖然廣告一點也不吸引，但也可收到宣傳之效，這種「以本傷人」的方式，不是一般客戶可以負擔得起！

四州集團廣告：

ANZ廣告：