廣告的禁忌話題

　　種族主題向來是廣告創作的忌諱，雖然如此，有些客戶及廣告公司都喜歡鋌而走險，因為話題有爭議性，可吸引大眾注意。

　　Dove近期推出新沐浴露產品，廣告中暗示使用後能令膚色由深變淺，平面廣告出現三名不同種族的模特兒，分別是黑人、拉丁美洲裔和白人，背後貼上兩張膚色照片，寫上「使用前」及「使用後」的字句，令人聯想到使用產品後，可由黑人變成白人，廣告不但過分誇大效果，更引發種族歧視爭議。

　　另一著名品牌吉百利朱古力近期推出新廣告，以英國超級模特兒「黑珍珠」娜奧美金寶的名字來開玩笑，標題是「娜奧請讓開，新主角要登場。」令黑珍珠甚為不滿，更惹來黑人批評，斥責吉百利種族歧視，及呼籲黑人消費者杯葛其產品，最後吉百利抽起廣告，才可平息風波。

　　其實，創作廣告時，對於某些內容要十分小心，不單是種族主題，宗教以至政治內容都很容易惹來批評，不能掉以輕心，就算是觸及某類人士，例如肥胖、脫髮，殘疾人士……等等，若過分醜化他們，都可能引起非議。

　　酒類產品的對象大多以男性為主，所以廣告多採用「sex appeal」， 以性感美女作招徠，很多時都會受到婦女團體批評，認為歧視女性，但我覺得若廣告拍得有美感，不低俗，也沒有甚麼問題，就像多年前遭受很多婦女團體批評的人頭馬club特級干邑廣告系列，拍得不錯，意念亦佳，廣告播出後，產品大賣，愈鬧愈紅。

Club人頭馬特級干邑廣告：