15/06/2023
蘋果的元宇宙!從Apple Vision Pro頭戴式眼鏡的巿場定位,看到了甚麼玄機?
蘋果喺上星期WWDC發布會上除推出多項新iOS新功能及新Macbook Air外,同時更推出全新MR(Mixed Reality)頭戴式眼鏡 Apple Vision Pro。MR 意思係混合式實境,同時利用AR/VR 打造出一個沉浸式體驗。可以同時將現實世界情況同虚擬畫面結合互動之外,玩家更毋須使用其他裝置,只要用眼球同手勢就可以操控Vision Pro見到嘅內容。大眾重點放於其零售價$3,499美金,高昂定位令人卻步。其實當蘋果推出Vision Pro後,重點並不在於其售價,而係大家可以從產品喺巿場中嘅定位,睇到不少玄機。
圖片來源:Apple
MR眼鏡再配合獨有iOS同App所塑造嘅效果,不少人認為同元宇宙概念十分相似,Vision Pro其中一個功能係可以掃描玩家頭像後創造自己獨有虛擬頭像,喺虛擬會議或不同場景上同朋友交流,同Meta等元宇宙公司概念十分相似。但蘋果喺整個產品發布中完全避開對元宇宙相關嘅詞語同內容,一來唔想同元宇宙拉上關係,繼而影響股價,二來亦唔希望令大眾誤解Vision Pro係同Meta元宇宙眼鏡係同類產品。不過只要大家細心觀察,可以見到今次推出Vision Pro時蘋果對其巿場定位確實有少少尷尬。唔能夠成為元宇宙一分子,亦唔可以只係普通VR眼鏡,最後只能定位為一半娛樂新體驗,一半係家中/辦公室嘅工作輔助工具。最後目標客群變得「兩頭唔到岸」,用嚟工作又覺得唔太大需要,用嚟娛樂又太貴,大多數人都冇一個入手嘅理由,結果只得超級死忠粉絲先會購買。
另一方面,其實呢類元宇宙工具於巿場上已經推出,尤其係Facebook早於2021年10月改名為Meta,宣布會大力向元宇宙巿場進發後,期間不斷對外公開不同AR/VR眼鏡設計原型,令全城期待。但期待還期待,事實係元宇宙項目燒錢速度遠超於回報,令項目至今停滯不前。而當Vision Pro推出後,更接間對Meta 大大力來一巴掌。當Meta連設計原型都未能確定嘅時候,就可能因為Vision Pro而要作出大改動,以加強產品優勢去應對來年巿場競爭情況,Meta又再一次雪上加霜。
從蘋果今次推出Vision Pro,可以見到現時產品係站於元宇宙嘅入口,好想入去但又唔敢行太近,有「試水溫」嘅感覺。其實連蘋果作為巿場龍頭都對元宇宙前景抱有懷疑態度,可見元宇宙又再一次減速。
《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。
【你點睇】當局擬放寬九龍東商業區土地用途,有議員認為應推廣至全港都開放些少,你是否認同?► 立即投票