這幾天在外地跟不同供應商開會，一些大型供應商習慣在開會前，播放一段幾分鐘的短片介紹其公司。看了這些影片後，其實我並不會記起片段屬於哪一間公司，因為影片提供的資料都差不多，提及自己的公司有多具規模。例如物流公司都會提及公司的空運、航運，旨在提供最快、最優質的物流服務。這些大公司的優點都是一樣，記得以前創作廣告時，提到最失敗的廣告，就是即使換上別的品牌商標，也沒有分別，沒有性格可言。

　　一個廣告沒有品牌本身的性格，只能靠不停播放廣告來宣傳，加深觀眾的印象。

　　這種方法在現今的社會已經不奏效。若我簡單地把做生意的人分為傳統和現代的界別。會發現傳統的生意人都傾向投資巨額廣告及企業短片，製造宣傳效果，改變客戶對品牌的形象。但事實上，一些細緻的服務卻是現今吸引客戶的要點，例如是客戶服務更能塑造客戶對品牌的印象。

　　要建立自己的品牌，絕不能再依賴大型廣告或是企業短片。

轉載自晴報