數碼普及，以前受兒童喜愛的遙控車、玩具槍，吸引力慢慢比不上平板電腦。有80後香港女生無懼走向夕陽的玩具業，兩年前成立本地品牌，將科技結合傳統實體玩具，以擴增實境（AR）賦予玩具第二種生命。

張嘉怡花費6位數字創立Playable Creation，主打AR遊戲及兒童實體玩具。

　　正當外界認為香港的玩具業正走向下坡，乃夕陽行業，35歲的香港女生張嘉怡（Kenes）卻懷著滿腔熱誠，兩年前成立本地玩具品牌「Playable Creation」。公司有兩大發展產品線，包括Concept及Playable。前者主力生產小朋友實體玩具，以趣味性為主，如遙控工程車等；後者則是以擴增實境（AR）為主，以新科技結合傳統實體玩具。玩家只要透過應用程式，就可以利用實體玩具，如玩具槍、玩具弓箭等，玩各式電子遊戲。既增加玩家的新鮮感，又不用只沉迷於虛擬世界，為傳統玩具賦予新玩法。

科技結合傳統玩具 增新鮮感

硬件可用藍牙連接，玩家只要在手機安裝遊戲應用程式，就可與虛擬互動。

　　成立「Playable Creation」之前，張嘉怡曾於玩具行業打滾了10年，於玩具貿易公司從事兒童電子類產品，如遙控玩具，累積了不少人脈。「可是遙控玩具極其量只是一個主體再加一個遙控，變化不大，大多是車、船、飛機等。我好希望有新嘗試。」她的夢想，就是成立一個香港品牌，讓新科技融入傳統玩具，帶出新衝擊、新鮮感、新臉孔，讓海外買家重新認識香港品牌。

現時Playable Creation有7款產品，包括AR玩具槍及AR弓箭。玩具槍經過改良，現時已發展至第4代。

　　品牌去年中首次推出第一款AR玩具槍。現時AR產品有7款，包括4款AR玩具槍及兩款弓箭，價錢由300至400港元不等，於連鎖玩具店有售。而AR弓箭由去年11月推出後，首兩個月賣出超過1,000枝。銷售方面，現時Concept及Playable銷售比例相若，2017年銷售增長達60%。

盼建立知名度 不急於對外擴張

　　張嘉怡形容成績令她非常鼓舞。早前參加香港玩具節後，更有不少海外買家接洽，3成屬韓國買手，其次是歐美市場，如德國、意大利等，佔約3成。另有商場及社福機構表示有興趣合作，反應比預期好，為公司打下強心針。

　　可是，張嘉怡並沒有急於對外擴張，盼先做好香港市場，以建立品牌及知名度為目標。她笑言，不少人問過她，為何仍踏入這個夕陽行業：「很多人質疑，香港市場那麼細，是否足夠維持營運？但我不認為香港市場無得做。」她坦言，港人願意嘗試新科技，比其他國家更易接納不同新科技玩具，沒有做不到的可能性。冀在港打響名堂後，才擴展至其他地方。

　　至於Concept實體玩具方面，去年暑假推出的遙控工程車銷售不俗。品牌與如蜆殼（SHELL）等大企業合作，推出8種大型款式的工程車。除了於書展、動漫節等展覽做市場推廣，對方亦有進行推銷。去年至今已售出逾1.3萬輛。今年張嘉怡計劃投放更多資源於實體玩具，推出以香港文化為概念的玩具，如雪糕車等，以及參加展覽提升知名度。