27/12/2012
點解愛死福特車?
康納曼曾去拜訪證券公司投資部門的一位經理,經理說,他投資了千百萬美元在福特汽車公司的股票上。作者問他,他怎麼做這個決定, 他回答,他最近去一個汽車展示場,對福特的車子印象很好。他說:「他們真的知道如何打造一輛汽車!」這就是他的解釋。他非常清楚地表示,他相信直覺,所以對他的決定很滿意。作者非常驚訝他沒有考慮經濟學家一定會問的一個問題:福特股票現在是低於它的市場價值嗎?相反的,他聽從他的直覺,他喜歡福特汽車,喜歡福特公司,喜歡擁有福特公司的股票,從我們對選擇股票的知識來說,這位投資專家可以說不知道自己在做甚麼。
我們何時要相信直覺?何時要對抗直覺與偏見,召喚所有理性出來打仗?我們總以為能駕馭自己的思考,事實上,人們的行為常常受到未知因素所影響。我們對思考的機制充滿假設與誤解,又很依賴直覺的感知和記憶,常常作出因個人偏見導致的錯誤決策。
如果你希望自己更聰明、更冷靜,就要學會掌握「快思」與「慢想」的遊戲規則。
康納曼介紹了很多有趣的經典行為實驗,讓我們對大腦的複雜與非理性恍然大悟,指出我們在甚麼情況下該相信靈光乍現,甚麼時候該三思而行,該運用哪些技巧來避免常常使我們陷入麻煩的思考偏誤,以及如何在商場、職場和個人生活中作出更好的選擇。
「一分鐘閱讀」推介書籍
《快思慢想》
作者:康納曼
由 天下文化 出版
天地及誠品有售
本文摘自香港電台第一台 (FM92.6-94.4) 李怡主持的《一分鐘閱讀》。該節目逢周一至周五播出,並存載於港台網站 (rthk.hk)。
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