2013-10-03
廣告行的罵客現象
很多服務性行業都有背後罵客的現象,要不然就是當面罵。根據我的觀察,廣告行背後罵客的情況也頗為嚴重,我作為行業的一分子,當然也試過在背後罵客,而且罵得相當兇狠,也非常興奮。
廣告人批評客戶的其中一個重要原因就是簡報的質素。認為沒有素質的簡報,無法做出優質廣告,正所謂「垃圾入垃圾出」(garbage in garbage out)。
其實廣告人也要為這種現象負上一定的責任。首先,簡報是一個互動的過程,沒有客戶要求廣告公司不要提問。只要廣告公司提出有質素的問題,還是有機會令簡報質素提高。
雖說「垃圾入垃圾出」,廣告人也有責任把垃圾過濾掉,剩下有用的資訊。功力深厚的廣告人,甚至可以把垃圾整合,循環再用,變成有用的資訊去創作。
廣告作為專業服務,廣告人甚至可反客為主。
往往一個創意的點子,一個媒體的機會,可以帶領客戶走向他們從來沒有想過的道路。廣告人如果想在客戶的業務上扮演舉足輕重的角色,就要主動出擊,而不是等待優質的簡報。
轉載自晴報
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